Часы Hermes предназначены для щеголя

19 ноября глава Hermes Montres Люк Перамон поднялся за важным призом на сцену Большого театра Женевы: великий французский дом, начинавший в 1836 году как мастерская по изготовлению конной упряжи, а впоследствии ставший символом "старого французского люкса", выиграл в номинации "Мужские часы" серьезнейшего часового конкурса Grand Prix de Geneve. Люк Перамон убежден, что у часов Hermes есть преимущества перед вековыми швейцарскими часовыми брендами.

— Дом Hermes считается лидером во многих fashion-направлениях — от знаменитой кожаной галантереи до шелковых изделий, шляп, мебели и парфюма. В чем заключается идеология фирменного часового производства?

— Разумеется, вопрос о часах Hermes, как мужских, так и женских,— это вопрос крайне тонкий. Во-первых, есть коммерческая сторона. Некоторые женские часовые модели нашего дома — те, например, что без бриллиантов,— стоят дешевле, чем, положим, наши сумки Birkin и Kelly. То есть если подходить к этому вопросу с калькулятором, то на одну сумку Birkin из дорогой, топовой кожи можно купить пару часов с корпусами из стали. Кажется, я подчеркну, кажется, что в этом существует проблема. Есть какая-то хитрость. Во-вторых, Hermes выпускает не так много женских часов с бриллиантами, как другие ювелирные марки, и не так много мужских часов с усложнениями, как иные серьезные мануфактуры. Не ясно, в чем же сила нашей линейки? Итак, два серьезных вопроса, на которые мне нужно дать ответы.

— На эти вопросы, наверное, уже имеют ответы сами французы, но никак не русские клиенты, которые любят Hermes, но искренне не понимают, как часы могут стоить дешевле сумки.

— Дом Hermes — это комплексная компания, мы создаем универсум, то есть полный мир марки. От мебели, предметов интерьера и фарфора до обуви, одежды, ювелирных украшений, мужской, женской и детской одежды. Другого такого комплексного мира не предлагает почти никто. Мы также и клиентский дом, то есть компания, к которой публика приходит каждый сезон. Часы Hermes — они не висят в вакууме, они являются частью мира бренда. Здесь возникает еще один контрапункт: мы продаем элегантность, наш товар — это простой, но бесценно качественный шик. ДНК марки присутствует и в часах: это вещи, маркированные Hermes, значит, это вещи безупречные. Что касается ценообразования, то здесь нужно понять следующий момент. Для француженки нет разницы — сумка или часы. Она не уравнивает эти стоимости. Сумка Hermes — тот же предмет люкса, что и часы Hermes. Эти предметы связаны ДНК. Здесь нет прямой логики: мол, часы — это вечность, поэтому они стоят дороже, чем сумка, которая лишь аксессуар. В случае с Hermes это не работает.

— С мужскими часами Hermes все еще запутаннее. Женщин можно поймать на ментальной связи с сумками или с шелковыми платками. Здесь ясна родословная. В чем смысл мужских часов Hermes?

— Эти часы не для делового блока, не для бизнеса, не для офиса. Это костюмные предметы, это часы, которые носят в театр, на прием. Это часы для денди. Другой вопрос, что мы хотим сделать наши мужские часы изощренным техническим трюком. Мы не будем, конечно, подражать великим швейцарским технарям. Но у нас также есть и усложнения — скелетон, турбийон, календари, часы с индикаторами фаз Луны, восхитительные карманные модели со сложным устройством циферблата. И их тоже можно назвать коллекционными предметами, но они славны совсем другим: это светский жанр, щегольство, тончайший костюмный шик. Традиционно мы, французы, очень сильны в создании великосветских и просто светских предметов, вещей savoir vivre. Многие не верят в светскую магию часовых предметов Hermes, но она существует. Кстати, эти тонкости очень хорошо понимают на азиатских рынках — в Японии и в Китае. Для японцев и китайцев имя европейского бренда крайне велико, поэтому они воспринимают наш универсум весь целиком, разом.

Беседовала Екатерина Истомина