Петербургская телефонная сеть (ПТС) попыталась стать региональным монополистом в издании телефонных справочников. Добившись закрытия фирмы "Справочники Петербурга", ПТС передала права на выпуск официального справочника "Весь Петербург" своему детищу — компании "Пресском". Но у "Пресскома" тут же появился "двойник" — возродившиеся в форме издательского дома "Справочники Петербурга". Жесткой конкуренции не избежать, тем более что игра стоит свеч: "Весь Петербург" приносит издателям ежегодно $2 млн.
Еще в прошлом году петербургский рынок городских телефонных справочников контролировался тремя издательскими фирмами: ЗАО "Справочники Петербурга" ("Весь Петербург", официальный телефонный справочник ПТС, местного монополиста услуг телефонной связи), АО "Телемедиа" (справочник "Абонент") и фирмой St. Petersburg Yellow Pages Ltd. С большим отрывом на рынке лидировало ЗАО "Справочники Петербурга", контрольный пакет акций которого принадлежал финской компании Telecom Finland.
Издавать телефонные справочники — дело прибыльное. Адресная база петербургских справочников насчитывает около 40 тыс. юридических лиц. Количество рекламодателей, например, в справочнике "Весь Петербург",— около 2 тыс. Издержки по изданию справочника невелики: для тиража 100 тыс.— около $300 тыс. Большим тиражом — 200-300 тыс. экземпляров — печатается только "Весь Петербург" (его издатели зарабатывают до $2 млн в год), конкуренты же ограничиваются тиражами 50 тыс., но на бедность тоже не жалуются.
Неудивительно, что ПТС, входившая в число учредителей "Справочников Петербурга", захотела приобщиться к столь прибыльному бизнесу. Минувшей зимой руководство ПТС настояло на ликвидации "Справочников Петербурга". Все права на издание официального справочника Петербургской телефонной сети "Весь Петербург" были переданы новой фирме ИД "Пресском". На 98% она принадлежит холдингу "Телекоминвест", созданному ПТС и СПбММТ (петербургской компанией междугородной связи) для управления своими дочерними предприятиями.
Большая часть сотрудников "Справочников Петербурга" перешла на работу в "Пресском". Но такая ситуация устроила не всех. Как стало известно "Коммерсанту-Daily", на днях в Петербурге начала работу новая фирма — издательский дом "Справочники Петербурга". Ее учредили несколько менеджеров ликвидированного ЗАО "Справочники Петербурга". Первый каталог нового ИД объемом 220 страниц и тиражом 65 тыс. экземпляров должен выйти в конце этого года.
Гендиректор "Пресскома" Роман Попов заявляет, что серьезную конкуренцию его компании новая фирма составить не может: "У них для этого просто не хватает ресурсов". Но нельзя не отметить, что зимние маневры ПТС сыграли на руку новоявленным конкурентам. Они возродили старое, уже раскрученное имя фирмы и подумывают также над использованием широко известного в городе названия справочника "Весь Петербург". Эта популярная торговая марка не запатентована. Зарегистрирован лишь логотип справочника, содержащий слова "Весь Петербург".
АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ