Операторы крупнейших платежных систем в мире компании Visa и MasterCard могут использовать данные о покупках, которые совершают держатели карт, для таргетированной рекламы в интернете. В зависимости от того, какие товары или услуги оплачивает при помощи карты конкретный покупатель, при пользовании интернетом ему могут показывать соответствующие рекламные объявления.
Visa и MasterCard изучают возможности того, как можно использовать данные о покупательских предпочтениях держателей карт данных платежных систем для создания более направленной рекламы товаров и услуг в интернете. По данным The Wall Street Journal, ссылающейся на документы внутреннего пользования, в идеале использование таких данных может привести к тому, что держателям карт, использующим их для оплаты товаров и услуг, будут показывать в интернете рекламу, соответствующую их потребительским предпочтениям. Более того, в одной из служебных презентаций MasterCard говорится о целях использовать для таргетированной рекламы весь спектр информации, включая поведенческий и демографический. По данным компании, «это позволит лучше понять покупателя». Впрочем, сейчас компания заявляет, что эти презентации были созданы еще в апреле лишь для «исследовательских целей» и сейчас такие планы отложены. Кроме того, по информации WSJ, в январе MasterCard изучала возможности по взаимодействию с рекламными компаниями в целях создания более направленной рекламы для потребителей.
В свою очередь, Visa подала несколько патентов на использование технологий, о создании профилей, в которые собирается информация о трансакциях, а также другой информации, например из социальных сетей, кредитных бюро, предпочтениях при поиске в интернете. Такие профили позволят получать информацию, которая даст лучшее представление о поведении, потребительских предпочтениях, тенденциях и размерах бюджета пользователей. Официально представители Visa не комментируют информацию о таких планах, заявляя лишь, что компания «находится в постоянном поиске того, каким образом можно создавать боле эффективную рекламу».
В последнее время тема неприкосновенности частной информации от использования ее в коммерческих целях все чаще обсуждается в США.
В минувший понедельник компания Anonymizer, занимающаяся анализом защиты частной информации в интернете, опубликовала исследование, в котором говорится, что в то время как озабоченность интернет-пользователей по поводу неприкосновенности своей частной информации растет, они не всегда используют все средства, направленные на ее защиту.
95% опрошенных принимают те или иные меры по защите своих данных в интернете. Самые популярные меры — использование антивирусных программ (77%) и брандмауэров (firewall) — 60%. Более 56% опрошенных знают, что использование социальной сети Facebook может привести к утечке их личных данных, из них 29% не планируют покидать социальную сеть.
При этом 61% опрошенных не уверены в том, что социальная сеть продает их данные рекламодателям, 29% считают, что продает, а 10% не верят в это.