Карточная программа "Роскреда"

"Российский кредит" объявил "карточную" войну

Однако не все конкуренты банка восприняли это всерьез
       Банк "Российский кредит" на днях анонсировал свою карточную программу, которая ориентирована на тот слой населения, чья ежемесячная зарплата составляет $400. Банк начал бесплатно раздавать международные дебетовые карты Cirrus/Maestro и Visa Electron. Таким образом банк объявил о начале конкурентной борьбы за рынок с другими эмитентами этого вида пластиковых карт.
       
       Конкурентами "Российского кредита" на карточном рынке в первую очередь являются банки "СБС-Агро", Инкомбанк и Мост-банк. Первоначальные затраты на получение в этих банках электронных дебетовых карт Cirrus/Maestro и Visa Electron в среднем составляют $100 (см. таблицу).
       Для частных лиц новая карточная программа "Российского кредита" означает возможность получения карты, которая принимается не только в России, но и за границей, абсолютно бесплатно. Хотя, конечно, Cirrus/Maestro и Visa Electron — это самые простые карты. И по сравнению с более элитными кредитными картами (Visa, Eurocard/MasterCard и др.) их применение более ограничено.
       По оценкам руководителей "Российского кредита", у банка есть возможность распространить карты среди 10% российского населения. По подсчетам банкиров, именно такая доля населения имеет каждый месяц доходы порядка $400 или ежемесячно выезжает за границу. "Мы не демпингуем на рынке. Мы просто хотим освоить новую категорию клиентов, которые раньше считали карту ненужной", — сообщил на состоявшейся по поводу новой программы "Российского кредита" пресс-конференции председатель правления банка Дмитрий Любинин.
       При этом банкиры несомненно осознают, что берут на себя большой риск, выдавая международные карты без требования разместить на счете хоть какой-то депозит. Так, банк помимо отмены всех тарифов по электронным картам (Cirrus/Maestro и Visa Electron) отменил страховой депозит и по более элитным картам — Visa Classic (они допускают перерасход). Однако для банка сейчас важны не потенциальные убытки по картам недобросовестных клиентов, а большая рекламная кампания.
       Известен опыт западных банкиров, которые для того, чтобы переманить клиентов у своих конкурентов, снижали все возможные тарифы по обслуживанию карт. А когда клиенты привыкали к банку и картам, тарифы все вновь повышались. И, как утверждают западные банкиры, это не приводило к потере клиентов.
       "Кратковременные меры не дадут здесь результатов. Если банк продержится без тарифов года три, то вполне возможно, что он сумеет составить существенную конкуренцию", — прокомментировал новую программу "Российского кредита" председатель правления "СБС-Агро" Владислав Першин.
       Некоторые из конкурентов "Российского кредита" откровенно признались, что банк развернул серьезную программу. "Конечно, если кто-то практически ликвидирует тарифы по картам, то это очень сильный ход на рынке. Однако первоначальный взнос на карту — это только одна составляющая, которая определяет выбор клиентов. Необходимо оценивать и другие составляющие — это дополнительные услуги и расценки по обслуживанию карт", — говорит заместитель директора департамента платежных средств Мост-банка Роман Латышев.
       Другие же конкуренты не считают новую программу "Российского кредита" конкурентоспособной. В первую очередь это те банки, которые на карточном рынке уже имеют серьезные позиции. "Стоимость карты — это не сдерживающий момент для клиентов при приобретении карты. Самый важный вопрос — это платежеспособный спрос на карточные продукты", — сообщил Владислав Першин.
       В Инкомбанке также считают, что "трубить о льготных условиях — это просто реклама". По мнению банкиров, все зависит от имиджа банка.
       
       ЕЛЕНА Ъ-БАЖЕНОВА
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...