Компания «Донской табак» временно сняла с производства сигареты, оформление которых вызвало возмущение общественности. По мнению экспертов, оформление пачек сигарет Sweet Dreams и Play склоняло к курению несовершеннолетних.
«Принимая во внимание широкий общественный резонанс, вызванный новым дизайном упаковки сигарет марки Sweet Dreams, компания приняла решение о снятии с производства сигарет в настоящем дизайне и разработке нового оформления марки, не допускающего двоякой трактовки относительно целевой аудитории продукта», — говорится в сообщении «Донского Табака». Кроме этого, планируется внесение корректировок в общую маркетинговую стратегию компании. Ранее опрошенные агентством ПРАЙМ представители табачной отрасли и эксперты негативно охарактеризовали рекламную политику «Донского табака». В частности, они отмечали, что рекламная компания марок сигарет Sweet Dreams и Play направлена на несовершеннолетнюю аудиторию. По маркетинговому замыслу компании, сигареты Sweet Dreams — это реализация мечты о путешествиях, «о которых мечтают все молодые девушки». На ярких пачках сигарет этой марки изображены раскованные, успешные девушки на фоне архитектурных образов известных городов — Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима. При этом в пресс-релизе компания «со всей ответственностью заявляет, что производство всех видов продукции осуществляется с нормами российского законодательства», что означает, что все производимые марки продукции рассчитаны на совершеннолетнюю аудиторию.