Известный своей эксцентричной рекламой производитель джинсов отложил выход новой рекламной кампании в Великобритании. Видеоролик содержал кадры с демонстраций в Берлине, где молодежь оказывала сопротивление полиции. Компания не стала рисковать своей репутацией, отмечают специалисты рекламного рынка.
Бунтари в Levis испугались общественного резонанса. Производитель джинсов отложил выход своей рекламной кампании в Великобритании. В частности компания не будет транслировать видеоролик с рекламой новой коллекции, который содержит кадры, на которых молодежь сопротивляется полиции во время демонстраций в Берлине.
Компания Levis разместила видеоролик на своем сайте и на странице в социальной сети 9 августа, в разгар беспорядков в Лондоне. Сразу после этого рекламу начали активно обсуждать. Большинство комментариев называли рекламную кампанию несвоевременной и бестактной. Вряд ли компания испугалась возможных юридических последствий, считает гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Здесь маловероятен судебный исход, скорее всего, могла бы пойти негативная волна в социальных сетях. Компания решила, что это самый большой риск. Думаю, что здесь сработали механизмы защиты корпоративной репутации, и это вполне нормальная стратегия, –– отметил он.
–– С тем же успехом можно говорить не только о роликах, но и о фильмах, играх и так далее. То есть насколько насилие в масс-медиа способно спровоцировать реальное насилие. Было достаточно много публикаций после последних трагических событий в Норвегии, где упоминалось, что террорист был фанатом некоторых компьютерных игр. Непонятно, что с этим делать, даже если эта косвенная связь присутствует".
Случай с рекламой Levis нельзя считать прецедентом.
В январе 2010 года аэропорты США вызвали мировой интерес к кампании российского англоязычного телеканала Russia Today, отказавшись размещать рекламные щиты, которые сочли неполиткорректными. В частности, на одном из билбордов были изображены наложенные друг на друга изображения президентов США и Ирана а также надпись: "Кто представляет большую ядерную угрозу?".
В марте 2010 года ФАС России после скандала в блогосфере запретила социальную рекламу, на которой был изображен младенец с потушенной об него сигаретой.
В июне 2010 года греческие парламентарии запретили показ в стране двух роликов японских кондиционеров Toyotomi, в которых подвергался высмеиванию греческий экономический кризис. Депутаты сочли эту рекламу оскорбительной.
В августе 2010 года в Великобритании после жалоб населения была запрещена антитеррористическая реклама полиции Большого Лондона. В аудиоролике предлагалось следить за подозрительными личностями, в частности теми, кто не разговаривает с соседями, не оплачивает покупки кредитной карточкой и держит шторы в доме задернутыми.
Приостановить свою рекламную кампанию в разгар лондонских беспорядков решило и национальное туристическое бюро страны VisitBritain. Рекламный ролик под названием "Вы приглашены в Британию" снят с трансляции, так как его сочли неуместным в связи с ситуацией в стране.