Компания Campbell сменит руководство из-за падения продаж

Сегодня, 30 сентября, стало известно, что крупнейший производитель супов в мире Campbell Soup Co объявил об изменениях в руководстве.

Нынешний глава Дуглас Конант покинет свой пост 31 июля 2011 года. Его место займет Денис Моррисон, которая в настоящий момент возглавляет основной бизнес компании. В последнее время компания теряет долю на американском рынке.

Ряд аналитиков поставил под сомнение выбор Campbell Soup. "Я не удивлен переменами в руководстве, чего не скажешь о кандидатуре преемника. Привести в руководство человека, возглавляющего основной бизнес представляется не очень грамотным, учитывая, что производство супа принесло компании больше всего проблем", - сказал представитель инвестиционной компании First Asset Investment Management Inс Джон Стивенсон.

Госпожа Моррисон является инициатором сокращения количества натрия в продуктах для привлечения большего количества потребителей. Однако аналитики говорят, что эти меры не подняли продаж готовых к употреблению блюд компании.

Эксперты заявляют о том, что супы проигрывают по всем параметрам любым другим альтернативным продуктам, включая заморозку и готовые к употреблению макароны. Иной раз потребители предпочитают супам обычный бутерброд с сыром. Как отметил ранее глава Campbell Дуг Конант, падение продаж связано с недостаточным продвижением продукта внутри супермаркетов и недостаточным вниманием компании к товарам конкурентов.

В начале сентября компания объявила о старте масштабной рекламной кампании, которая затронет все бренды производителя. Потратить на нее Campbell планирует $100 млн. Решение обусловлено продолжающимся падением продаж на внутреннем рынке.

По материалам foodmonitor.ru

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...