Компания Campbell сменит руководство из-за падения продаж
Сегодня, 30 сентября, стало известно, что крупнейший производитель супов в мире Campbell Soup Co объявил об изменениях в руководстве.
Нынешний глава Дуглас Конант покинет свой пост 31 июля 2011 года. Его место займет Денис Моррисон, которая в настоящий момент возглавляет основной бизнес компании. В последнее время компания теряет долю на американском рынке.
Ряд аналитиков поставил под сомнение выбор Campbell Soup. "Я не удивлен переменами в руководстве, чего не скажешь о кандидатуре преемника. Привести в руководство человека, возглавляющего основной бизнес представляется не очень грамотным, учитывая, что производство супа принесло компании больше всего проблем", - сказал представитель инвестиционной компании First Asset Investment Management Inс Джон Стивенсон.
Госпожа Моррисон является инициатором сокращения количества натрия в продуктах для привлечения большего количества потребителей. Однако аналитики говорят, что эти меры не подняли продаж готовых к употреблению блюд компании.
Эксперты заявляют о том, что супы проигрывают по всем параметрам любым другим альтернативным продуктам, включая заморозку и готовые к употреблению макароны. Иной раз потребители предпочитают супам обычный бутерброд с сыром. Как отметил ранее глава Campbell Дуг Конант, падение продаж связано с недостаточным продвижением продукта внутри супермаркетов и недостаточным вниманием компании к товарам конкурентов.
В начале сентября компания объявила о старте масштабной рекламной кампании, которая затронет все бренды производителя. Потратить на нее Campbell планирует $100 млн. Решение обусловлено продолжающимся падением продаж на внутреннем рынке.
По материалам foodmonitor.ru