Крупнейшее американское агентство интерактивного маркетинга DoubleClick заключило контракт на поставку своих технологий сразу двум российским компаниям. Причем сумма обоих контрактов — около $1 млн — составляет пятую часть всего местного рынка интернет-рекламы.
Компания DoubleClick котируется на NASDAQ, имеет капитализацию около $1,9 млрд. Ее технологиями DART (Dynamic Advertising Reporting Targeting) и AdServer пользуются такие сетевые издатели, как CBS Marketwatch, Wall Street Journal Interactive Edition, CNN Interactive и др.
Технологии интерактивной рекламы позволяют составить досье на каждого пользователя Интернета, определить его потребительские пристрастия и местоположение. Это позволяет рекламодателю, к примеру, показать любому заходящему на сервер Yahoo! рекламу ближайшего гастронома.
Вчера группа компаний "Видео Интернешнл" сообщила о покупке у DoubleClick трехлетней лицензии на использование технологии AdServer 4.0, предназначенной для мониторинга и управления интернет-рекламой. В рамках контракта стоимостью около $0,5 млн приобретено программное обеспечение и серверы для технологического центра, который откроется в Москве в июне 2001 года. Координатор интернет-проектов "Видео Интернешнл" Владимир Коровкин надеется, что система позволит привлечь на российский рынок международных рекламодателей.
Интрига с выходом DoubleClick на российский рынок в том, что вчера другое агентство — IMHO — разослало приглашения на пресс-конференцию, посвященную покупке у DoubleClick ПО DART. По словам гендиректора IMHO Арсена Ревазова, его компания вложит в продвижение DART $100-150 тыс. в течение 2001 года. Инвестиции в саму технологию составят $300-350 тыс. "DART в отличие от AdServer не требует сложной настройки и доработки. Поэтому мы готовы начать предоставлять услуги на основе DART уже сегодня",— говорит Арсен Ревазов.
Забавно, что огромные по меркам Рунета инвестиции в технологии DoubleClick — в сумме почти $1 млн — потрачены на рынок объемом всего $5-6 млн. Деятели интернет-рекламы верят в то, что технический прогресс станет тем "удобрением", от которого заколосится скудная нива виртуального маркетинга.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА