Власти Минска хотят создать положительный образ столицы перед грядущим чемпионатом мира по хоккею. Для этого будут привлечены иностранные специалисты по брендингу. Планы вполне выполнимы, главное — подойти к делу творчески, считают специалисты.
Над брендом Минска подумают в Лондоне. Британская компания провела переговоры с горисполкомом белорусской столицы о создании бренда города. Он должен помочь властям Белоруссии создать положительный образ Минска в связи с проведением там чемпионата мира по хоккею в 2014 году. Вместе с тем прорабатывается возможность проведения конкурса по разработке бренда. Создание фирменного знака и образа даже для такого спорного с политической точки зрения города вполне возможно, считает исполнительный директор НП "РусБренд" Алексей Поповичев.
"Бренд можно создать для любого города, и такого, как Минск. Тем более иностранной аудитории Минск вполне нравится, потому что это чистый красивый город. Конечно, политические реалии влияют, но, мне кажется, нет ничего невозможного, — рассказал Поповичев. — Другое дело, что те задачи, которые ставятся по поводу чемпионата мира, они более локальны. Если мы посмотрим на Россию ретроспективно, пусть это будет не совсем корректно, было много сильных ребрендингов, в первую очередь МТС. И мы видели, что сначала разработанные бренды вызывали какие-то сомнения. Но потом бренд зажил своей жизнью, получил интеллектуальное, эмоциональное наполнение, и сейчас успешно развивается".
Ранее стало известно, что на создание и раскрутку туристического бренда Москвы власти российской столицы выделили 35 млн руб. Сумма, которую готовы потратить белорусские власти на бренд Минска, пока не разглашается. Она может составлять от нескольких тысяч до нескольких миллионов, рассказал "Коммерсантъ FM" управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.
"Вообще, удачный брендинг может быть проведен при минимальных бюджетах. Это могут быть суммы, которые исчисляются всего лишь десятками тысяч долларов. Здесь важен креатив. История с одним австралийским побережьем, где приглашали на работу, и, соответственно, об этом местечке узнал весь мир — эта кампания по затратам стоила буквально несколько тысяч долларов. Другое дело, что, если интересен турист, например, или инвестор из определенных стран, то это бюджеты, которые только начинаются примерно от $100 тыс. Только в этом случае коммуникации будут ощутимы и не потеряются в общем информационном потоке", — считает Александр Еременко.
Сейчас Белоруссия переживает финансовый кризис, ранее ЕврАзЭC согласовал выделение стране кредита в размере около $3 млрд.