Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Источник: TNS Media Intelligence, апрель-май 2011 года.
*В колонке "Бренды" представлены не все рекламируемые бренды компаний за обозначенный период, а только самые крупные и узнаваемые.
Все предоставленные данные относятся к Москве. Списки крупнейших рекламодателей и категорий составлены на основе данных исследовательской компании TNS Россия - сектор Media Intelligence (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, апрель-май 2011 года.
Общий объем рекламы на телевидении от рекламодателей, составивших топ-10, во втором квартале увеличился всего на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тройка лидеров этого сегмента остается прежней: Procter & Gamble, Mars-Russia и Unilever. Из заметных изменений рейтинга стоит отметить, что рекламодатель "Билайн" сократил свою рекламную активность и не попал в топ-10, уступив свою позицию марке Danon. Компания Nestle за год набрала обороты, стала размещать на телевидении больше рекламы, чем в прошлом году, и заняла четвертую строчку, в то время как Pepsi Co немного сократила рекламные бюджеты, опустившись с четвертой строчки рейтинга на восьмую.
В апреле-мае рейтинг рекламодателей телеканалов возглавляют такие категории, как "Прохладительные напитки", "Услуги сотовой связи" и "Молочные продукты". За второй квартал этого года по телевизору стали заметно больше рекламироваться средства по уходу за лицом, не входившие в прошлогодний рейтинг.
Совокупный объем рекламы лидирующих рекламодателей, размещенный в прессе, во втором квартале имеет отрицательную динамику — 15%. Произошли незначительные изменения. Неизменные первые три лидера поменялась между собой местами: L`Oreal и Procter & Gamble, прилично сократив свои рекламные бюджеты, уступили первую строчку рейтинга компании Mercury, которая также уменьшила свои затраты на рекламу в прессе, но совсем незначительно. На четвертой позиции, как и в прошлом году,— Volkswagen. Увеличила количество рекламных площадей только компания Nissan, поднявшаяся сразу на пятую строчку. Стоит отметить появление в топ-10 дома моды Chanel и строительной компании "Зодчий", впервые вошедшей в рейтинг. Отсутствует в этот раз и табачная компания Japan Tobacco Inc., занимавшая пятую позицию в рейтинге 2010 года.
Из товарных категорий, которые предпочли прессу другим рекламоносителям, наиболее популярными во втором квартале стали "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по трудоустройству": лидирующая тройка по сравнению с прошлым годом не изменилась. Последнюю строчку рейтинга заняла новая категория — "Крепкие алкогольные напитки".
Наружная реклама — единственный сегмент, который увеличился по объему рекламы, причем на 7%. В тройке лидеров по наружной рекламе первую и третью позиции по-прежнему занимают пивоваренная компания "Балтика" и "Алькор и К" соответственно. На втором месте во втором квартале — Kraft Foods: она вытеснила Nestle, которая опустилась на четвертую позицию. Также стоит отметить новичков — радиостанцию "Шоколад", запустившую активную рекламную кампанию на улицах города уже с начала года, а также телеканал ТВ-3 с рекламной его новых продуктов — сериалов "Мужчина во мне" и "Навигатор". Оператор связи "Билайн" перестал рекламировать свои услуги на улицах Москвы в прежних объемах и выпал из рейтинга. Что касается рекламируемых категорий, то ими стали "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Услуги управления финансами". Последняя категория вытеснила с третьей строчки привычную для летнего периода категорию "Пиво". А вместо категорий "Государственные организации" и "Какао и кофе" появилась "Декоративная косметика" и привычная "Прохладительные напитки".