Компании подписали договор в сфере поисковых технологий и контекстной рекламы. На Yandex будут размещены сервисы Rambler — новости, погода, афиша и рейтинг сайтов. Yandex планирует пополнить целевую аудиторию, а Rambler усилит свои позиции на рынке, полагают эксперты.
Rambler переходит на поиск Yandex. Компании подписали договор о сотрудничестве в области поисковых технологий и контекстной рекламы.
В поиск Yandex будут добавлены сервисы Rambler — новости, погода, афиша, рейтинг сайтов. Кроме того, на Rambler появится контекстная реклама "Бегуна" и Yandex direct. Это позволит привлечь дополнительных клиентов, говорит пресс-секретарь компании Yandex Очир Манджиков.
"Зачем это Yandex? Понятно, что Rambler — одна из самых известных и крупных площадок в Рунете, и подключение Rambler к нашей рекламной сети позволит нашему рекламодателю увеличить свою целевую аудиторию и привлечь новых клиентов, в том числе, за счет качества поискового трафика, — полагает он. — Кстати, благодаря этой сделке Rambler стал одной из крупнейших площадок в нашей рекламной сети".
Для Rambler эта сделка — вынужденный ход, говорят эксперты. Объединение с Yandex произошло на менее выгодных условиях, чем несостоявшееся сотрудничество с Google. Ту сделку заблокировала ФАС. Однако сегодняшнее сотрудничество с крупнейшим поисковиком поможет удержаться Rambler на рынке, говорит медиаменеджер Антон Носик.
"Поисковая машина Rambler не является серьезным конкурентом, содержательным и технологическим для Yandex или Google. В этой ситуации, делая стратегическую ставку на качество своей поисковой машины, получаем тот результат, который Rambler имел последние 10 лет — серьезное отставание и сдача позиций, — сказал он. — Rambler получает возможность сосредоточиться на тех сервисах, которые он может делать лучше других компаний, используя свои преимущества — lenta.ru и afisha. Это очень разумное решение".
Эта сделка поможет Yandex усилить свои позиции и увеличить отрыв от Google, и в части поисковых запросов, и контекстной рекламы, говорит президент Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
"В целом, для Rambler это очевидный выход. Для них это было неизбежное решение, а в большей степени выиграет Yandex, потому что если бы в свое время Google объединился с Rambler, это был бы существенный скачок для Google, — отметил эксперт. — Думаю, что операционные показатели в объеме компании Rambler afisha резко вырастут, в связи с тем, что а) очень резкое сокращение затрат на поддержание своего поиска, б) размещение рекламы на direct с выдачи Rambler, я думаю, принесет больше дохода, чем размещение "Бегуна". Это просто вопрос о средней стоимости клика и прочего".
Объем рынка контекстной рекламы в России в прошлом году составил около 17 млрд руб. Это на 46% выше 2009 года, говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств.
Причем 70% рынка приходится на долю Yandex direct. Остальное делят «Бегун» и Google AdWords.