Разменная тысяча

14 мая непростой процесс подготовки к зимней Олимпиаде 2014 года в Сочи пройдет через знаковый рубеж: до старта Игр останется ровно 1000 дней. В последние годы страны—хозяйки Олимпиад используют эту дату для привлечения еще большего внимания к проекту, а партнеры Игр получают дополнительные возможности напомнить о своих программах и использовать серьезный маркетинговый потенциал, заложенный в Олимпиаде. Россия исключением не станет и весьма широко отметит начало обратного отсчета.

Александр Петров

Время и место

Обратный отсчет 1000 дней до Игр в Сочи начнется 14 мая. Как метко заметил вице-премьер правительства РФ Дмитрий Козак, "этот день определен, время определено". "И мы намерены широко провести это мероприятие на территории нашей страны от Владивостока до Москвы",— пообещал господин Козак, добавив, что мероприятия пройдут на базе 26 волонтерских центров в 14 регионах страны.

Собственно, именно 14 мая и состоится официальное открытие волонтерских центров по всей России. И тут надо напомнить, что от успешности их работы будет зависеть действительно многое. На вопрос, почему ставку решено было делать именно на волонтерские центры, отказываясь, таким образом, хотя бы отчасти от налета официоза, зачастую неизбежно сопутствующего празднованиям по случаю разного рода знаменательных дат, в "Сочи 2014" отвечают, что не хотели никому ничего навязывать и позволить дать волю фантазии. Подход, не лишенный смысла, учитывая, что волонтеры — они ведь по большей части студенты, а кому как не им проявлять креативность.

Одним из таких мероприятий, объединивших и волонтеров, и партнеров "Сочи 2014", станет всероссийский марафон "1000 добрых дел", включающий десятки действительно нужных акций. Среди них — экологические субботники, социальные программы для детей и пожилых, спортивные и образовательные мероприятия. Почувствовать себя сопричастным олимпийскому движению и принять участие в марафоне сможет, естественно, каждый.

А что в Сочи?

Во-первых, в Сочи состоится запуск часов, которые будут вести обратный отсчет 1000 дней до Игр 2014 года. По традиции, часы представит всемирный партнер МОК, официальный хронометрист Олимпийских игр компания Omega.

Во-вторых, к тысячедневной отсечке власти Сочи поставили задачу привести так называемую зону гостеприимства — между Московской улицей и Курортным проспектом — к единому архитектурному облику. Насколько успешно была реализована эта непростая задача, судить горожанам и гостям курорта, но городские власти полагают, что на 80% вышеозначенная часть Сочи уже может похвастать архитектурным единообразием.

В-третьих, мероприятия в рамках марафона "1000 добрых дел" в Сочи уже идут полным ходом. Например, проведена донорская акция "1000 капель спасенной жизни", во время экологического субботника организована побелка 1000 деревьев. А еще запланированы олимпийские уроки для 1000 сочинских школьников, поздравительная акция для 1000 ветеранов войны, труда и спорта.

Также 14 мая в Сочи пройдет акция "1000 ленточек милосердия". Ее цель — пропаганда милосердия и волонтерского движения, олимпийских и паралимпийских ценностей среди школьников, студентов, населения города Сочи. Практически параллельно с ней состоится событие, именуемое "1000 метров до Игр". Не трудно догадаться, что речь идет о массовом забеге на километр, в котором примут участие волонтеры. Чтобы их ни с кем не спутали, волонтеры понесут флаг с надписью "1000 дней до Игр в Сочи" по всему маршруту забега.

А еще в Сочи появится клумба — высаженные на ней цветы составят цифру 1000 (аналогичные клумбы появятся наверняка и в других российских городах). Плюс к этому волонтеры Сочинского государственного университета туризма и курортного дела проведут мероприятие по распространению в гостиницах, ресторанах и кафе Сочи 1000 DVD-дисков с информацией об Олимпийских играх. Наконец, 14 мая будут названы победители конкурса "Лучшие волонтерские проекты", уложенного в рамки конференции "Студенческие научные исследования в области туризма и спортивного менеджмента".

Не Сочи единым

Как уже было сказано, одним Сочинским регионом мероприятия не ограничатся. Тут нужен всегосударственный подход, наличие которого должны обеспечить другие города. Города на призыв Оргкомитета Игр откликнулись с пониманием, а потому жителям Казани или Томска не стоит удивляться, если вдруг на улице они натолкнутся на большое количество людей с будильниками. Настоящими такими звонкими врагами здорового утреннего сна. Называться эта акция, больше походящая на флешмоб, будет "1000 как один". Ее смысл заключается в том, чтобы звоном 1000 будильников дать символический старт обратному отсчету. Естественно, одновременно с запуском часов обратного отсчета в Сочи.

Или еще вот такое мероприятие: 1000 человек из трех сводных оркестров в Томске исполнят оригинальную версию гимна России. В столице состоится и своя версия забега "1000 метров до Игр". Правда, в Москве дистанцию волонтеры преодолеют не бегом, а на роликах. Мероприятие завершится торжественным концертом на площади перед МАДИ, посвященным празднованию "1000 дней до Игр". Вообще, бегать 1000 метров в этот день будут много где — в Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре, Новороссийске и других городах.

В продолжение спортивной темы порядка десяти регионов России примут участие в еще одном флешмобе — олимпийской зарядке. Участников каждой зарядки будет, конечно, 1000, а проводить ее будут настоящие олимпийские чемпионы.

А вот в Пятигорске энтузиасты взойдут на гору Машук, каких-то семь метров не дотянувшую до "нужной" высоты в 1000 метров, и уберут мусор на ее склонах. Экологические субботники пройдут также во Владивостоке, Твери, Пятигорске и других городах, где будут сажать деревья (общим числом никак не меньше 1000), убирать дворы и благоустраивать улицы.

Не ускользнет от внимания организаторов и социальный аспект. Так, волонтерские центры, созданные на базе медицинских институтов, проведут 14 мая действительно полезную акцию — бесплатную диагностику для пожилых людей плюс акции по сдаче крови.

С целью продвижения олимпийского образования по всей стране будет проведено 1000 олимпийских уроков. Участие в них примут более 30 тыс. школьников, которым будет доступно рассказано, что такое Олимпийские и Паралимпийские игры, когда и зачем их придумали, чем они отличаются и как их сложно организовывать.

Как видно, география у праздника завидная. Что говорить, если даже в станице Пластуновской решили присоединиться к акции и в рамках своего праздника изготовить 1000 сувениров — изображений талисманов Олимпиады из различных материалов (бисера, ткани, дерева, бумаги) — и подарить их воспитанникам детских домов и интернатов.

Партнерское вступление

Очевидно, что акции, приуроченные к началу обратного отсчета к сочинским Играм, не могли остаться без внимания партнеров Олимпиады, во многом благодаря которым и наполняется бюджет Оргкомитета (через маркетинговую программу в него уже привлечено партнерских взносов более чем на $1 млрд). Сумма внушительная, так что партнеры Игр заинтересованы в том, чтобы как можно раньше начать оправдывать вложения. "1000 дней до Олимпиады" в силу масштабности мероприятия отличный повод активизировать этот процесс.

Так, чтобы уж не мелочиться, телекоммуникационный партнер Игр ОАО "Ростелеком", обещает организовать 1000 веселых "олимпийских" соревнований для детей во всех регионах России. "Веселые старты" пройдут от Белгорода до Южно-Сахалинска. Параллельно компания запустит два всероссийских конкурса в социальных сетях (Facebook. "ВКонтакте" и др.) с поддержкой на специальном сайте "Ростелекома": конкурс детского рисунка "Нарисуй талисманы Сочи 2014" и фотоконкурс среди любителей и профессионалов на спортивную тему.

А один из ключевых партнеров Игр, "Российские железные дороги", на плечи которого легло строительство уникальной трассы (так называемой совмещенки от Адлера до Красной Поляны), объявит конкурс "1000 добрых слов об Олимпиаде". Суть его заключается в том, что каждый пользователь, попадая на сообщества "РЖД — Олимпиаде" в социальных сетях — "Твиттере", "Вконтакте", Livejournal, может записать на своем компьютере видео с добрыми словами, которые адресуются всем, кто причастен к Олимпиаде: строителям, спортсменам, волонтерам. Лучшие ролики позже будут смонтированы в 12-минутный фильм (задача нетривиальная, поскольку предстоит составить сюжет, используя по одной секунде из видео каждого пользователя и набрав всего 1000 слов), который, планируется, будет отражать настроение страны, радостное ожидание Игр, поддержку всех, кто причастен к их проведению. Ну а из того, что можно "пощупать" из активности РЖД, нужно отметить акцию по высадке памятных аллей вдоль Транссибирской магистрали, которая будет посвящена 120-летию Транссиба и празднованию 1000 дней до Игр.

Coca-Cola к знаменательной дате решила напомнить о еще одном не менее интересном событии — 125-летии легендарного бренда, для чего организует соответствующую тематическую выставку "Мир Coca-Cola", работа которой начинается 12 мая и пройдет до июля в крупных городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Красноярске, Казани и Сочи.

Генеральный партнер ОАО "Сбербанк России" приложит руку сразу к двум региональным мероприятиям. Крупнейшая российская кредитная организация поможет в организации вышеупомянутых акций по восхождению на гору Машук и поспособствует проведению в Казани акции "1000 будильников".

Компания Samsung обещает устроить всем сладкую жизнь. В том смысле, что одним из факторов, сопутствующих мероприятиям корпорации, посвященным отсчету 1000 дней до Игр, станет выдача угощения юным участникам акций "Олимпийские уроки" и "Олимпийская зарядка" в детских домах России, которые поддерживает Samsung в рамках корпоративной социальной программы.

"Ингосстрах" решил организовать в Москве фотовыставку под открытым небом. На ней будет представлено более 200 работ известных спортивных фотографов Сергея Киврина и Андрея Голованова. Работать фотовыставка будет в течение трех недель и призвана привлечь внимание широкой общественности к Играм.

ИД "Коммерсантъ", поставщик Игр-2014 в категории "Печатные СМИ", планирует провести конкурс, в рамках которого участникам будет предложено написать короткие, не более 1000 знаков, текстовые сообщения о том, что они готовы сделать для олимпийского движения. Конкурс продлится все лето, а в начале сентября состоится подведение итогов, после чего будут названы десять победителей. Случится это в два этапа: сначала путем интернет-голосования будут отобраны 30 лучших работ, а потом десятку сильнейших назовет экспертное жюри, составленное из известных журналистов и представителей Оргкомитета "Сочи 2014". Сильнейшим обещают годовую подписку на газету "Коммерсантъ".

Целую серию мероприятий запланировал "МегаФон". Начнет компания с открытия "олимпийского" салон в ГУМе и даст старт road show "Большие игры "МегаФона"" по российским городам из столицы Игр 2014 года Сочи. 14 мая в Сочи компания проведет выставку-экспозицию гаджетов и спортивных симуляторов, а также порадует собравшихся выступлением команды "МегаФон Моторспорт". А все желающие могут попробовать себя в зимних олимпийских и паралимпийских видах спорта прямо в летнем Сочи!

Не отстает по количеству мероприятий и "Фольксваген Груп Рус", подключивший к "процессу" дилерские центры Skoda по всей России. Так, в Санкт-Петербурге состоится фестиваль экстремальных видов спорта "1000 ударов сердца", в рамках которого пройдут выступления спортсменов роуп-джамперов (прыжки с самого высокого здания в Санкт-Петербурге), танцевальных молодежных коллективов брейк-данса, шоу граффити. В Уфе будет организован велопробег и показательные выступления велотрюкачей, в Ставрополе — конкурс детских рисунков, а в Москве, городах Московской области и Орле — акции по сбору игрушек для детских домов.

Всемирный партнер МОК и официальная химическая компания--партнер олимпийского движения Dow Chemical проведет масштабные спортивные, интерактивные и развлекательные мероприятия на территории химического факультета МГУ, напомнив всем, что дата обратного отсчета 1000 дней до Игр в Сочи совпадает с Днем химика. А English First представит бесплатную онлайн-школу "Выучи 1000 слов для того, чтобы принять Олимпийские игры в своей стране", а также проведет дни открытых дверей в офисах компании, посвященные празднованию 1000 дней до Игр.

Ну и наконец, "Роснефть" решила организовать концерт с участием звезд российской эстрады на 15 тыс. человек на Красной площади. Простенько и со вкусом. Параллельный концерт будет идти и в Сочи (там выступит "Машина времени"). Он будет организован при содействии еще одного партнера Игр — компании BOSCOSport. А всемирный партнер МОК компания Panasonic проведет съемку в 2D и 3D обоих мероприятий. Кроме того, экипировщик российских олимпийской и паралимпийской сборных отметит 1000-дневный рубеж, организовав мероприятия по высадке деревьев и озеленению территории парковой зоны перед зданием вокзала Морского порта в Сочи. Затем пройдет церемония открытия обновленного пространства здания вокзала Морского порта.