Французская группа Societe Generale приступила к очередному этапу консолидации своих банковских активов в России — ребрендингу дочерних банков, в результате которого крупнейший российский актив французской группы сохранит свое название, но сменит логотип. Впрочем, основные преобразования в российских банках группы коснутся функционала, который сейчас дублируется в разных банках группы.
Росбанк, находящийся в процессе присоединения к нему Банка Сосьете Женераль Восток (БСЖВ), объявил о начале процедуры ребрендинга. Ребрендинг станет очередным этапом консолидации российского банковского бизнеса Societe Generale (SG), который в России кроме Росбанка и БСЖВ представлен также банками «Русфинанс» (потребительское и автокредитование) и «ДельтаКредит» (ипотечное кредитование). Эти активы, как ранее сообщал “Ъ”, останутся самостоятельными юрлицами, став «дочками» Росбанка.
Как сообщил сегодня предправления Росбанка Владимир Голубков, банк, являющийся крупнейшим российским активом SG, сохранит свое название, но перейдет на корпоративную символику SG — красно-черный квадрат с белой полосой. На его принадлежность к французской группе будет указывать подпись Societe Generale Group. Переоформление отделений Росбанка планируется завершить к июлю 2012 года, пояснил господин Голубков.
В августе-сентябре на новый аналогичный логотип также перейдет «Русфинанс», ребрендинг банка «ДельтаКредит» не планируется. Такое решение господин Голубков объяснил тем, что «ДельтаКредит» реализует свои продукты преимущественно в сетях банков-партнеров, работающих под своими собственными брендами, и поэтому не нуждается в смене логотипа.
Кроме внешней атрибутики в ходе консолидации активов SG в России изменятся и функции принадлежащих ей банков. Так, автокредитованием в салонах и потребительским кредитованием в торговых точках будет заниматься исключительно банк «Русфинанс». Своей сети отделений при этом у него не будет. «Все погашения продуктов Русфинансбанка будут идти через сеть Росбанка, Русфинансбанк уже практически все отделения закрыл»,— сообщил Владимир Голубков. У Росбанка, который до недавнего времени также активно занимался кредитованием в автосалонах, но уже начал сворачивать это направление (см. “Ъ” от 1 апреля), сохранится линейка классических автокредитов. Лишится Росбанк и собственной ипотечной линейки для физлиц, он будет продавать продукты, разработанные банком «ДельтаКредит». В Росбанке сохранится только продукт первичной ипотеки для корпоративных клиентов. Что касается классического потребительского кредитования (в отделениях банка: кредиты наличными, карты), то это направление также останется за Росбанком.
Стратегия консолидации активов, которой придерживается SG в отношении своих активов, нехарактерна для иностранных игроков, которые больше склонны к их объединению. «В России практика функционирования банков в рамках группы не очень популярна, чаще банки предпочитают работать под одним брендом. В случае консолидации активов SG решение не объединять розничные специализированные банки, вероятно, связано прежде всего с технической и технологической сложностью такого объединения»,— полагает директор департамента банковского аудита ФБК Алексей Терехов. В частности, банк «Русфинанс» существует в организационно-правовой форме ООО, присоединение которого к ОАО (в такой форме функционирует Росбанк) по российскому законодательству без смены организационно-правовой формы невозможно.