Слышен звон
Открытие бутика Vertu в Пассаже
Киевский "Пассаж" принял нового ценного игрока — бутик Vertu в свежем концептуальном дизайне, представленном на швейцарской выставке Baselworld 2010. Открывшийся магазин — уже второй киевский монобренд компании (первый появился еще в январе 2006 года в торговом центре "Мандарин Плаза") и один из 80 флагманских бутиков, расположенных в 66 странах мира.
Сам замысел превратить мобильный телефон из средства связи в предмет ювелирного искусства родился у финской корпорации Nokia не так давно — всего восемь лет назад. Тогда полный революционных идей руководитель дизайнерского отдела Nokia Франк Нуово предложил создать специальное подразделение с именем Vertu, которое бы воплощало "мобильный аристократизм": аппараты из самых качественных и дорогостоящих материалов, с персональным консьерж-сервисом, выполненные с использованием передовых технологических разработок.
В начале нулевых проводить подобные "алхимические" эксперименты с телефонами в этом пустующем сегменте рынка с переменным успехом пытались и другие производители. Первой выступила Motorola, представив увесистый аппарат Diamonds, усыпанный бриллиантами, затем появлялись отдельные работы признанных ювелиров — глава de Grisogono Фаваз Груози по заказу нескольких своих клиентов декорировал телефоны бриллиантами и сапфирами. Но компания Vertu пошла намного быстрее, увереннее и дальше всех своих предшественников.
Задумки господина Нуово — теперь уже главного дизайнера самостоятельной и определенно успешной компании Vertu — воплотились в самые роскошные мобильные гаджеты, выполненные из титана, алюминия, керамики, сапфирового стекла, обрамленные экзотической кожей, драгоценными металлами и камнями: бриллиантами, рубинами и сапфирами. Открыв новый рынок, Vertu и сейчас остается главным производителем роскошных мобильных телефонов.
Vertu — уважаемый участник самой авторитетной швейцарской выставки часов и ювелирных украшений. На прошедшем?? в марте Baselworld 2010 президент компании Перри Остинг представил свежую концепцию бутиков компании, к разработке которой в Vertu подошли с не меньшим трепетом, чем к своим рукодельным гаджетам. По словам господина Остинга, новые бутики — идеальное пространство, созданное на основе дизайна классических моделей телефонов, где происходит синергия между редкими материалами, из которых сделаны телефоны, и антуражем, в котором они представлены.
Новый киевский бутик Vertu — уютное камерное помещение сродни ларцу с драгоценностями, выполненное не в привычной черно-белой гамме, а в приятных матовых серебристо-черных и бежевых оттенках и залитое специально разработанным освещением: комбинация светодиодных и галогеновых ламп создает эффект дневного света. Телефоны Vertu выставлены в настенных витринах и компактных витринах-подиумах, отделанных матированной сталью и мягкой черной кожей. В одной витрине теперь могут размещаться лишь устройства, принадлежащие одной коллекции. На данный момент их три: Signature, Ascent и Constellation.
Почетные места в бутике заняли новые модели аппаратов Ascent Ti из алюминия с вулканизированными резиновыми вставками и титана с кожаной отделкой. Отдельная витрина досталась лимитированной серии телефонов Ascent Ferrari GT из того же алюминия, что и кузовы гоночных автомобилей. Каждая модель нового телефона Ferrari GT имеет свой серийный номер — от единицы до 2011 — в честь наступающего нового года. Здесь же представлены нашумевшая новинка с QWERTY-клавиатурой — модель Vertu Constellation Quest, выполненная из нержавеющей стали или 18-каратного желтого золота с клавиатурой из сапфирового кристалла и кожаной отделкой, мобильные телефоны-"раскладушки" Constellation Ayxta, в которых клавиши точно посажены на базу из драгоценных камней, а также телефоны Signature из нержавеющей стали, розового или белого золота с отделкой из кожи или черной керамики. Несколько витрин посвящены аксессуарам V Collection — это, например, Bluetooth-гарнитура, устройство для считывания карт памяти и шариковая ручка из черной синтетической смолы и нержавеющей стали.
Как всегда, клиенту, приобретающему Vertu, полагается набор дополнительных услуг. Знаменитый персональный консьерж, в любое время суток готовый выполнить всякое поручение: забронировать номер в отеле, столик в ресторане или купить билет на самолет. Еще один бонус — городской гид City Brief — глобальный дайджест информации, рекомендаций и правил этикета в 140 городах по всему миру, основанный на авторитетных рекомендациях частных лиц и обзорах от таких изданий, как Robb Report и Elite Traveller.