Новый порядок размещения рекламы в программах ЦТ и Всесоюзного радио установлен 18 ноября приказом председателя ВГТРК Егора Яковлева. Приказ предусматривает более жесткие требования к идущей в эфир рекламной продукции.
Кроме того, установлены минимальные расценки на трансляцию рекламы. Верхней границы эти расценки не имеют.
Как сообщил директор генеральной дирекции программ ЦТ Виктор Осколков, его служба предложила совету директоров ВГТРК "упорядочить" рекламную деятельность ЦТ и радио, опираясь на Страсбургскую конвенцию о трансграничном телевидении. По словам Осколкова, на состоявшемся в связи с этим заседании руководители большинства студий сначала воспротивились централизации, но в итоге согласились на введение единой рекламной политики. Для ее реализации решено к 20 декабря создать рабочий орган, названия которому еще не придумали.
Согласно приказу Егора Яковлева "О регламенте, ценах и порядке отчисления средств от рекламной деятельности", договоры на размещение рекламы теперь будут заключаться только централизованно, через безымянное пока агентство (или дирекцию).
Установлены минимальные расценки на рекламу: минимальная стоимость 1 минуты с 0.00 до 6.00 составит теперь 10 тыс. руб., с 6.00 до 8.00 — 35 тыс., с 8.00 до 18.00 — 20 тыс., с 18.00 до 20.00 — 40 тыс., с 20.00 до 23.00 — 60 тыс. и с 23.00 до 24.00 — 40 тыс. руб. За срочность заказа цена повышается в два раза. Реклама на радио стоит от 250 до 3,5 тыс. руб. за минуту. Эти расценки не распространяются на летний период, воскресные и праздничные дни; кроме того, они будут периодически пересматриваться.
Принят также ряд обязательных требований к трансляции рекламы. Запрещена реклама насилия, расовой дискриминации, алкоголя и табака. Реклама не может размещаться в информационных, религиозных и детских программах. Рекламное время в любой передаче не должно превышать 5% ее продолжительности. Передача не должна начинаться или заканчиваться роликом, а показ кинофильма можно прерывать один раз за 45 минут. Тематика рекламных вставок не должна противоречить общей направленности передачи.
Телефон ВГТРК: (095) 215-73-35.
СЕРГЕЙ Ъ-САМОШИН