Основатель MaxMara Group Акилле Марамотти придумал молодежную линию SportMax в 1969 году, имея в виду добившихся очередной степени эмансипированности девушек Лондона. Нынешняя коллекция давно превратившейся в самостоятельную марку SportMax напоминает о не менее героически отстаивавших собственную независимость юных британках 1920-х.
Повседневная часть коллекции — это, безусловно, спортивная одежда, но спортивная в том смысле, который вкладывался в это слово в начале прошлого века. Удобные пальто, куртки, жакеты и юбки с крупными накладными карманами. Свободный трикотаж. Сочетание в одном наряде разных по фактуре и цвету материалов — кашемировый драп подбит шелковой плащевкой и оторочен мехом, а футуристические металлические молнии соседствуют с традиционными кожаными патами и шлевками. Обилие контрастных беек и кантов. И вместе со всем этим в коллекции нежнейшие шелковые блузки с бантами, из ткани в крупную английскую клетку. Характерный пример комбинирования материалов — твидовые юбки в круговую складку: для легкости и динамичности силуэта в движении внутренняя часть складок выполнена из шифона.
Нарядные вещи — шелковые, густо расшитые бисером и пайетками небольшие платья и топы совершенно в стиле джазовой эпохи, с заниженной линией талии и весьма затейливой, даже броской отделкой.
Особое внимание надо обратить на аксессуары SportMax, прежде всего на сверхмодные перчатки и сумки с отделкой из лисы, а также на шнурованные ботинки из комбинированной кожи.