Коротко

Новости

Подробно

Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории

Журнал "Коммерсантъ Власть" от , стр. 67

Самые активные рекламодатели


Телевидение
КомпанияБренды*Длительность (мин.)
1Procter & GambleGillette, Pantene Pro-V, Head & Shoulders15 130
2UnileverAxe, Rexona12 241
3L`OrealL`Oreal Paris, Garnier9789
4Mars-RussiaOrbit, Twix9290
5Reckitt BenckiserVanish, Veet8812
6"Вымпелком""Билайн"8718
7Henkel GroupSchwarzkopf, Henkel8606
8Pepsi Co.Adrenaline Rush, "Фрустайл", Aqua Minerale6829
9DanoneDanone6759
10MTCMTC5624
Пресса
КомпанияБрендыПлощадь (лист А2)
1Procter & GamblePantene PRO-V, Gillette112,55
2L`OrealVichy, Garnier, L`Oreal112,01
3VolkswagenVolkswagen57,47
4"Эвалар""Эвалар"51,19
5MercuryMercury, Gucci, Rolex50,12
6X5 Retail Group"Перекресток", "Пятерочка"45,91
7"Лес-домострой""Лес-домострой"44,23
8NissanNissan, Infiniti37,38
9"Инком-недвижимость""Инком-недвижимость"37,28
10Samsung ElectronicsSamsung36,5
Наружная реклама
РекламодательБренды/тематикаКоличество постеров
1L`OrealGarnier, Biotherm2298
2Пивоваренная компания "Балтика""Балтика"2108
3"Алькор и К"L`Etoile, Max Factor2030
4Louis Vuitton Moet Hennessy SaDior, Kenzo1523
5McDonald'sMcDonald's, "МакКафе"1375
6СитибанкСитибанк1313
7"Вымпелком""Билайн"1215
8SABRedd`s, "Золотая бочка"1169
9Peugeot Citroen RusPeugeot, Citroen1113
10"Единая Европа"Ile De Beaute1007

Самые рекламируемые товарные категории


Телевидение
КатегорияДлительность (мин.)
1Услуги сотовой связи22 224
2Торговые организации16 235
3Прохладительные напитки15 963
4Моющие и чистящие средства12 632
5Средства по уходу за волосами12 295
6Молочные продукты10 955
7Пиво9735
8Оборудование для сотовой связи7215
9Парфюмерия для мужчин7187
10Легковой автотранспорт5887
Пресса
КатегорияПлощадь (лист А2)
1Легковой автотранспорт479,01
2Услуги по трудоустройству419,29
3Торговые организации406,76
4Услуги по операциям с жилыми помещениями353,74
5Услуги медицинских учреждений172,7
6Кредитование физических лиц147,29
7Услуги управления финансами142,26
8Массовые зрелища138,86
9Услуги автосалонов и автосервис125,3
10Строительство117,86
Наружная реклама
КатегорияКоличество постеров
1Торговые организации14 857
2Массовые зрелища9231
3Пиво5105
4Услуги управления финансами5077
5Легковой автотранспорт3956
6Государственные организации2871
7Услуги сотовой связи2800
8Кредитование физических лиц2522
9Парфюмерия для мужчин2480
10Прохладительные напитки2469

*Представлены только самые крупные бренды компаний.

Данные по Москве за июль-август 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).

В третьем квартале 2010 года относительно этого же периода 2009 года улучшили показатели все три медианосителя. Активнее всего рекламодатели размещают рекламу в прессе. За год прирост в этом сегменте составил 12%. На втором месте ТВ-реклама, которой стало больше на 7%. Вообще продавцы телерекламы отмечают, что на рынке царит ажиотаж, который позволил им поднять цены. Уже к концу года, надеются они, рынок вырастет примерно на 10%. Рост спроса на телерекламу селлеры объясняют ростом потребительского спроса. Что касается наружной рекламы, то ее востребованность относительно стабильна. Если в предыдущем квартале была заметна отрицательная динамика, то третий квартал ознаменовался пятипроцентным ростом.

Абсолютным лидером-рекламодателем в этом квартале стала компания L'Oreal, которая фигурирует в первых строчках рейтинга по всем трем рекламоносителям. Лидирующими компаниями на ТВ остаются Procter & Gamble, Unilever и уже упомянутая L'Oreal. Наиболее рекламируемые товарные категории — "Услуги сотовой связи", "Торговые организации" и "Прохладительные напитки". Состав топ-10 рекламируемых категорий практически не изменился, за исключением того, что в этом году снизили свою рекламную активность продавцы шоколадных изделий и вследствие этого категория не вошла в рейтинг.

Самые активные рекламодатели в прессе, как и на ТВ,— Procter & Gamble и L'Oreal, третью строчку занимает автомобильная компания Volkswagen, в первую очередь продвигающая новую модель Touareg. Впервые в рейтинге появилась строительная организация "Лес-домострой", занявшая 7-ю позицию. Из очевидных перестановок надо отметить выбытие из рейтинга крупной табачной компании Japan Tobacco Inc. Это объясняется тем, что табачные компании готовятся к предстоящим нововведениям: в 2011 году ожидается принятие закона, вводящего полный запрет на рекламу табачных изделий, включая сигаретные промоакции.

Бессменный лидер среди самых рекламируемых товарных категорий в прессе — "Легковой автотранспорт", также в тройку лидеров входят "Услуги по трудоустройсту" и "Торговые организации". Из новичков рейтинга стоит отметить категории "Услуги автосалонов и автосервисов" и "Строительство".

Первую строчку рейтинга рекламодателей в сегменте наружной рекламы заняла косметическая компания L'Oreal. Активно стали размещать наружную рекламу McDonald's, ранее не появлявшийся рейтингах, Citibank, Peugeot Citroen Rus и "Единая Европа" (рекламные кампании косметических магазинов Ile De Beaute). Тройка лидеров самых активных рекламируемых категорий в наружной рекламе с прошлого года осталась без изменений — "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Пиво". Рынок наружной рекламы продолжает активно развиваться. По оценкам экспертов, его рост в Москве по итогам 2010 года может составить около 20%.

Ольга Любимова


Комментарии

Рекомендуем

наглядно

обсуждение

Профиль пользователя