Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории

В третьем квартале 2010 года относительно этого же периода 2009 года улучшили показатели все три медианосителя. Активнее всего рекламодатели размещают рекламу в прессе. За год прирост в этом сегменте составил 12%. На втором месте ТВ-реклама, которой стало больше на 7%. Вообще продавцы телерекламы отмечают, что на рынке царит ажиотаж, который позволил им поднять цены. Уже к концу года, надеются они, рынок вырастет примерно на 10%. Рост спроса на телерекламу селлеры объясняют ростом потребительского спроса. Что касается наружной рекламы, то ее востребованность относительно стабильна. Если в предыдущем квартале была заметна отрицательная динамика, то третий квартал ознаменовался пятипроцентным ростом.

Абсолютным лидером-рекламодателем в этом квартале стала компания L'Oreal, которая фигурирует в первых строчках рейтинга по всем трем рекламоносителям. Лидирующими компаниями на ТВ остаются Procter & Gamble, Unilever и уже упомянутая L'Oreal. Наиболее рекламируемые товарные категории — "Услуги сотовой связи", "Торговые организации" и "Прохладительные напитки". Состав топ-10 рекламируемых категорий практически не изменился, за исключением того, что в этом году снизили свою рекламную активность продавцы шоколадных изделий и вследствие этого категория не вошла в рейтинг.

Самые активные рекламодатели в прессе, как и на ТВ,— Procter & Gamble и L'Oreal, третью строчку занимает автомобильная компания Volkswagen, в первую очередь продвигающая новую модель Touareg. Впервые в рейтинге появилась строительная организация "Лес-домострой", занявшая 7-ю позицию. Из очевидных перестановок надо отметить выбытие из рейтинга крупной табачной компании Japan Tobacco Inc. Это объясняется тем, что табачные компании готовятся к предстоящим нововведениям: в 2011 году ожидается принятие закона, вводящего полный запрет на рекламу табачных изделий, включая сигаретные промоакции.

Бессменный лидер среди самых рекламируемых товарных категорий в прессе — "Легковой автотранспорт", также в тройку лидеров входят "Услуги по трудоустройсту" и "Торговые организации". Из новичков рейтинга стоит отметить категории "Услуги автосалонов и автосервисов" и "Строительство".

Первую строчку рейтинга рекламодателей в сегменте наружной рекламы заняла косметическая компания L'Oreal. Активно стали размещать наружную рекламу McDonald's, ранее не появлявшийся рейтингах, Citibank, Peugeot Citroen Rus и "Единая Европа" (рекламные кампании косметических магазинов Ile De Beaute). Тройка лидеров самых активных рекламируемых категорий в наружной рекламе с прошлого года осталась без изменений — "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Пиво". Рынок наружной рекламы продолжает активно развиваться. По оценкам экспертов, его рост в Москве по итогам 2010 года может составить около 20%.