Вчера компания Deloitte & Touche обнародовала результаты исследования, посвященного поддельной продукции на российском рынке потребительских товаров. Специалисты компании считают, что от продажи подделок бюджет теряет более $1 млрд в год.
Исследование Deloitte & Touche было проведено по заказу группы защиты фирменных товаров (Brand Protection Group, BPG), созданной меньше года назад 13 продавцами потребительских товаров — Nestle, Procter & Gamble, Philip Morris, Unilever, Energizer, Gillette, Henkel, Kraft Jacobs Suchard, SmithKline Beecham, Schibo, BIC, Clorox и Borjomi.
Расчеты по влиянию подделок на потребительский рынок производились на базе 12 товарных групп (растворимый кофе, сигареты, фотопленка, клеящие материалы, чай, минеральная вода, элементы питания, зубные щетки, моющие средства, шампуни, бритвы, предметы роскоши), суммарный объем продаж которых составляет $6 млрд в год. Deloitte & Touche сравнивала доли рынка, занимаемые компаниями--производителями этих товаров, с реальными объемами продаж. С учетом этих и других данных был рассчитан общий объем потерь членов BPG от продажи контрафактной продукции за прошлый год. По оценкам специалистов Deloitte & Touche, они составляют $473 млн.
Кроме того, был подсчитан ущерб российского бюджета от неуплаты пиратами, подделывающими продукцию исследовавшихся товарных групп, четырех наиболее весомых налогов (НДС, налогов на прибыль и на пользователей автодорог, таможенных сборов), который за 1999 год составил $174 млн. По словам заместителя генерального директора российского подразделения Deloitte & Touche Джеймса Балашака, если экстраполировать эти цифры на потребительский рынок в целом, общая сумма налоговых потерь России превысит $1 млрд.
По мнению членов BPG, исправить ситуацию на рынке может ужесточение ответственности за производство контрафактной продукции, повышение автоматизации розничной торговли и активная защита товарных знаков. Однако одних административных мер, судя по всему, будет мало. Как уже не раз отмечалось, российские потребители сознательно выбирают контрафактную продукцию: она дешевле. Так что для вытеснения с российского рынка "пиратских" товаров, помимо усилий фискальных органов и легальных производителей, необходим еще и рост реальных доходов населения.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ