Руководство парфюмерно-косметического концерна "Калина" раскрыло планы на 2000 год. Компания намерена начать выпуск женских гигиенических средств и отвоевать у конкурентов существенную долю рынка.
Как сообщил гендиректор концерна "Калина" Тимур Горяев, в будущем финансовом году компания намерена вложить $15 млн в развитие производства и покупку новых предприятий (ведутся переговоры о приобретении трех заводов). Стратегия развития предприятия нацелена на производство новых товаров. Так, в прошлом году "Калина" начала выпускать детские подгузники, однако больших успехов не достигла: за год удалось занять только 1% рынка (выпущено около 800 тыс. упаковок). Гораздо большие надежды руководство концерна возлагает на свой новый проект: в сентябре--октябре "Калина" приступит к производству женских прокладок. В Италии за $1 млн уже закуплена соответствующая технологическая линия.
По мнению пресс-секретаря компании Procter & Gamble Андрея Бадера, "Калина" поступила логично, решившись вслед за подгузниками производить и женские прокладки, так как они изготавливаются по той же технологии. "Но мы не боимся конкуренции. Рынок женских гигиенических средств большой, разнообразный и емкий. На нем всем хватит места",— заявил Бадер. Действительно, многие российские производители прокладок воспользовались предоставленным кризисом шансом: согласно маркетинговому исследованию компании ACNielsen, за год их доля выросла с 17,8% до 21,3%. Причем на рынке постоянно появляются новые игроки, которых привлекает его большая емкость, оцениваемая в $160 млн (350 млн упаковок в год). Эксперты отмечают также большой потенциал данного рынка, поскольку на сегодняшний день, по оценкам "Комкон-Фарма", прокладками пользуется всего 56% женщин. По данным ACNielsen, в январе--феврале 2000 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года этот рынок вырос на 34,2% по объему выпускаемой продукции и на 56,1% — в стоимостном выражении.
По словам Тимура Горяева, уже в первый год работы над новым проектом "Калина" намерена завоевать до 40% рынка женской гигиены. Служба маркетинга "Калины" куда сдержаннее в прогнозах: по ее оценкам, компания может претендовать пока на 3,5% рынка (1,08 млн упаковок в месяц), хотя планируется в течение года довести долю "Калины" на рынке до 10%.
В этом случае "Калина" опередит Кондровскую бумажную компанию (марки "Натали" и "Ника") и Котласский ЦБК (марка "Вероника"), которые сейчас лидируют среди отечественных производителей женских гигиенических средств. Правда, планы "Калины" конкурентов пока не пугают.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА, АНГЕЛИНА Ъ-ДАВЫДОВА