В Европе разорился первый интернет-магазин. Инвесторы британской компании Boo.com, торгующей спортивной одеждой, отказались от ее дальнейшего финансирования. Эксперты предсказывают, что в ближайший год-два участь Boo.com может постигнуть три четверти европейских интернет-фирм.
Магазин Boo.com основали два шведа — Эрнст Мальмстен и бывшая модель Кайса Лендер, за плечами которых был успешный проект по он-лайновой торговле книгами. Им удалось привлечь к проекту известных инвесторов (среди них, например, французский предприниматель Бернар Арно и семья Бенеттон). Boo.com оказался одним из самых богатых интернет-проектов Европы — в прошлом году шведы получили $120 млн. Однако распорядились они ими не лучшим образом.
Запуск сайта несколько раз откладывался, а когда в ноябре он наконец заработал, многие были разочарованы его дизайном. Объемы продаж никак не соответствовали амбициозным планам создания первого в мире глобального интернет-магазина: в феврале оборот Boo.com составил $657 тыс., в апреле и того меньше — около $500 тыс. Тратили же топ-менеджеры Boo.com намного больше: открыли несколько офисов в европейских столицах и Нью-Йорке, вместо 40 сотрудников набрали в десять раз больше, не жалели денег на рекламу. Себя тоже не обижали: летали первым классом на показы мод, жили в пятизвездных отелях. Стартовый капитал Boo.com быстро растаял. Менеджеры попытались продать магазин — не вышло. Тогда они попросили инвесторов выделить еще $30 млн на реструктуризацию компании, но те отказались и приняли решение о ликвидации Boo.com.
Времена бездумного инвестирования в интернет-проекты прошли. Именно в таком духе аналитики комментируют известие о крахе Boo.com. Первоначальная эйфория по поводу электронной торговли уступает место трезвому расчету. Оказалось, что большинство товаров все же удобнее покупать в обычных магазинах, и даже по самым смелым оценкам доля Интернета в розничной торговле вряд ли превысит несколько процентов. К тому же в Интернет активно выходят традиционные ритейлеры, которые, имея давно и хорошо отлаженные механизмы выполнения заказов, теснят молодые интернет-компании. Аналитики Merrill Lynch предсказывают, что в ближайшие год-два 75% европейских интернет-проектов будут поглощены либо обанкрочены. А инвесторы будут в первую очередь уделять внимание реалистичным бизнес-планам и профессиональной подготовке менеджмента молодых интернет-компаний.
Пока же три сотни сотрудников Boo.com ожидают увольнения и ругают начальников, а привлеченная в качестве ликвидатора компания KPMG пытается продать магазин. Менеджеры KPMG говорят, что получили уже больше 30 заявок. Осуществить сделку они рассчитывают на следующей неделе. Посмотрим.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН