Уже во втором полугодии 2001 года норматив отнесения расходов на рекламу на себестоимость продукции может быть увеличен. Об этом вчера заявил первый замминистра финансов Сергей Шаталов. Окончательно же отменить нормирование расходов на рекламу правительство планирует не раньше следующего года. Однако налогоплательщиков может ждать неприятный сюрприз — рекламировать будет нечего.
Сейчас максимальный лимит отнесения затрат на рекламу на себестоимость составляет 5% от объема выручки, в случае если обороты предприятия не превышают 30 млн рублей. Дальше хуже. Если выручка предприятия составляет от 30 до 300 млн, то уменьшать налоговую базу по налогу на прибыль за счет рекламы можно уже только в пределах 2,5%, а если выручка перевалит за 300 млн рублей, то всего на 1%. Очевидно, что подобные жесткие ограничения не только не способствуют развитию рекламного рынка в России, но и заставляют налогоплательщиков использовать различные схемы ухода от налога на прибыль.
Правительство это в общем-то понимает. Однако совсем отказываться от нормативов пока не хочет. "Бюджет на текущий год утвержден, и у Минфина не будет источников для замещения выпадающих доходов в случае принятия такого решения",— считает Сергей Шаталов. Максимум, что может предложить налогоплательщикам правительство в этом году — некоторое увеличение норматива отнесения расходов на рекламу на себестоимость. По словам Сергея Шаталова, сейчас Минфин "изучает такую возможность и делает соответствующие расчеты". При этом окончательное будет принято только во втором полугодии 2001 года или чуть раньше.
Зато уже в 2001 году правительство решило пойти на радикальный шаг и отменить нормативы. Такое положение содержится в проекте главы "Налог на доходы организаций" второй части Налогового кодекса. Однако эффект от введения нового закона в действие в случае, если его не поправят законодатели, может быть просто непредсказуемым. Дело в том, что в нынешней редакции законопроекта относить на себестоимость можно будет только "рекламу производимых и реализуемых товаров (работ, услуг)". Это значит, что расходы на рекламу, например, брэндов относить на себестоимость будет нельзя. Ведь это не товар. Более того, нельзя будет рекламировать и иностранную продукцию, так как она только реализуется в России (второе условие — "производимая" продукция — в этом случае не соблюдается). Не секрет, что на рекламу различных иностранных товаров и торговых марок приходится большой объем рекламных услуг. В случае если новые нормы вступят в силу, такая реклама автоматически станет невыгодной.
На днях правительство взяло тайм-аут и собирается еще полтора месяца дорабатывать законопроект. Скорее всего, при участии депутатов Госдумы. Остается надеяться, что в результате доработки подобные формулировки из закона исчезнут. А правительство выполнит свое обещание отменить норматив по рекламным расходам не на словах, а на деле.
ГАЛИНА Ъ-ЛЯПУНОВА