Каждые два года Rolex тратит $700 тыс. на странную цель, которая принципиально не имеет ничего общего с тем, чем он знаменит,— часами.
Rolex не назовешь компанией, чрезмерно озабоченной пиаром. Она закрыта, необщительна, ее главы не дают интервью, на ее заводы лишь совсем недавно пустили журналистов. "Нет, Rolex не занимается искусством, не собирается продавать искусство или инвестировать в искусство",— настаивает Ребекка Ирвин, придумавшая Mentor and Protege Arts Initiative. По поводу этой художественной программы, существующей уже десять лет, она с какой-то обидной для коллег гордостью подчеркивает — "это не для рекламы". Нет, это все-таки реклама, зато реклама особенная.
Как ни трудно поверить, Rolex действительно бросает эти деньги на ветер. По очень сложной схеме. Сначала шесть великих мастеров искусств назначаются менторами. Потом из предложенных им кандидатур они выбирают (одного из трех) себе ученика, протеже, которого они ведут по жизни в течение двух лет. И эта возможность для художников разных поколений побыть вместе щедро оплачивается. Ментор получает $50 тыс., а его протеже — $25 тыс. в первый год на время учебы и столько же на второй, чтобы применить свои новые умения на практике.
Формальные требования минимальны. Учитель и ученик должны провести вместе в общей сложности месяц, вот и все. Никаких видимых результатов не требуется, это не система грантов, в которой за спонсорские деньги отчитываются выставками, спектаклями, художественными проектами.
Чех Иржи Килиан и американец Джейсон Акира Сомма встретились, благодаря Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative
Фото: ©Rolex/Marc Vanappelghem
Знаменитый чешский хореограф Иржи Килиан выбрал себе в ученики американца Джейсона Акиру Сомму. 29-летний нью-йоркский танцовщик зарабатывал на жизнь в ресторане официантом, выступал в экспериментальных труппах и увлекался новыми технологиями в балете — разнообразной компьютерной начинкой современных спектаклей. Именно это и привлекло Килиана, который руководит сейчас Нидерландским театром танца (NDT). А может быть, ему понравились закрученные усики веселого, нахального и талантливого протеже.
Седобородому Килиану 62 года, и разницу между преподавателем и ментором он определяет так: преподаватель учит профессии, а ментор — жизни. "Я для него открытая книга, пусть вырывает страницы, которые ему нужны. Когда мы с ним встретились, я сказал ему: я не стану тебя ничему учить. Будь рядом, смотри, что я делаю, и имей в виду, что я намерен столько же взять у тебя, сколько ты — у меня".
Он не стал заново учить Сомму азбуке танца, да и сам американец прекрасно понимал, что его хореографические возможности мизерны по сравнению с выдрессированными танцовщиками Килиана. Зато у него и вправду было знание, которым он готов был делиться. Он путешествовал с труппой и вел съемку, собирая фото и видеоматериалы для будущих премьер NDT,— ведь в своей жизни он успел поучиться дизайну, знал видеорежиссуру и показал себя очень талантливым фотографом. "Я, конечно, был не на уровне танцоров NDT, но зато благодаря своему хореографическому опыту всегда знал, когда надо нажать на спуск фотоаппарата".
Он вспоминает, что в первый раз, когда они встретились с Килианом, они проговорили целый день — и ни слова о балете. "Именно тогда я понял, как мне повезло. Иржи всегда говорит мне: имей в виду, я тебе не учитель, я тебе — мучитель".
Rolex теперь производит не только часы, но и новые художественные поколения
Привыкший к мучениям ученик остался рядом с Килианом — сейчас они вместе работают над программами к полувековому юбилею театра. Кстати, он не бросил и ремесло официанта, но так и говорит: "Странная у меня жизнь — сегодня прислуживаю за столом в Нью-Йорке, а завтра здороваюсь с королевой в Амстердаме". Скачок из одной жизни в другую — это уже невероятный шанс, не говоря о том, что за одно знакомство с людьми, входящими в менторский список, можно отдать десять лет жизни.
Гораздо проще и с точки зрения медиаотдачи эффективнее финансировать конкретные художественные проекты. Чем больше выставка, тем больше шума. Но программа Mentor and Protege призвана поддерживать художественное равновесие. В современном мире все движется медиаперсонажами, звездами. Чем больше ты известен, тем больше тебе дают денег на твои проекты, пока ты не умираешь пленником собственного успеха. Rolex предлагает другое. Жить рядом с учителем, разделять его проекты, становиться мастером самому, чтобы в свою очередь кого-нибудь учить. Эта старинная, ручная, мануфактурная система образования — единственное, что хоть как-то роднит программу с системой производства часов.