Генеральный директор кинокомпании «Леополис» Георгий Малков:
Для кинокомпаний продвижение через соцсети преследуют одну главную цель – рассказать о фильме так, чтобы пользователи Интернета решили пойти в кино.
В нашей практике было два больших российских релиза – Гитлер капут и Любовь в большом городе – которые мы продвигали через соцсети. Были использованы основные инструменты, которыми пользуются все, - рецензии в блогах, специальные игрушки и тесты, веерное распространение трейлеров и сопутствующих материалов. Опыт показал что некоторые инструменты при больших затратах дают малый эффект. Так например игры и тест «Любовь в большом городе» собрали какую-то аудиторию, но точно не стали событием, которое спозиционировало бы фильм, или пользовательскими хитами. Соответственно, на будущее, этот элемент продвижения в соцсетях нами будет использоваться только в крайних случаях. Например, при выпуске фильмов, основанных на комиксах или видеоиграх. У нас в пакете есть один такой американский проект, мы возможно и вернемся к этому инструменту, так как Интернет сообщество уже готово и ждет например новых версий популярной игры, или новых версий любимых комиксов.
Согласен с представителям «Панасоник». Продвижение в соцмедиа чрезвычайно трудозатратная штука. И мы также как и большинство участников этого эксперимента, начинали с того, что вкладывали много, а получил мало. Я имею ввиду не только финансовые, но и человеческие ресурсы. Соцмедиа – очень тонкая штука. Иногда кажется что проще купить баннерную рекламу и получить охват выше, чем потратив те же деньги получить вообще непредсказуемый охват. В результате, за год, что мы делали те или иные проекты в Интернете (вирусный маркетинг и социальные медиа) мы сделали один самый главный вывод. Нужен точечный удар в аудиторию и провокационный, событийный контент.
Именно этот вывод помог нам в продвижении нашего последнего проекта – распространения видеоклипа Павла Воли и Филиппа Киркорова на песню к саундтреку «Любовь в большом городе-2». Премьера клипа, анонсирование которого велось во второй половине декабря, состоялась в новогоднюю ночь на МузТВ, сразу после боя курантов. Понятно, что клип априори должен был быть интересен именно пользователям Интернета, так как в нем «гламурный подонок» бреет налысо «поп-короля». Согласитесь, что весьма неординарная ситуация! Это и стало той «фишкой», которая на автомате запустило стихийное и быстрое продвижение в Интернете: уже 2-го января более 50 человек выложили клип на своих страничках в контакте, в YOUTUBE – он был выложен пятью разными людьми. В результате на видеохостинге YouTube.com ролик в первые дни был просмотрен более 10 000 раз... А если суммировать количество просмотров всех роликов на всех сервисах, то количество просмотров будет исчисляться сотнями тысяч. К 5-му января «В контакте» клип был уже более чем на 500 аккаунтах, а также на всех основных файлообменниках и развлекательных ресурсах.
В очередной раз мы убедились, что наличие реально интересного Интернет-сообществу контента – протестного, провокационного, событийного – сделает его популярным без привлечения каких-то организационных и финансовых ресурсов.
Фото: Алексей Лукин
Справка:
Кинокомпания «Леополис» была основана в 2007 году и сразу стала одной из самых успешных продюсерских компаний России. Оба первых фильма «Леополиса» - «Гитлер Капут!» и «Любовь в большом городе» - по результатам сборов в кинотеатрах вошли в ТОП-10 кинолент России.
Первым кинофильмом компании стал художественный фильм «Гитлер капут!». Фильм был снят летом 2007 года. Релиз состоялся 18 сентября 2008 года. Режиссер - Марюс Вайсберг, продюсер - Сергей Ливнев. В ролях: Павел Деревянко, Анна Семенович, Юрий Гальцев, Юрий Стоянов, Илья Олейников, Алексей Булдаков, Михаил Крылов, Ксения Собчак, Михаил Галустян.
Осенью 2008 года компанией «Леополис» была снята романтическая комедия "Любовь в большом городе". Все съемки проходили в Нью-Йорке. Фильм вышел на экраны 5 марта 2009 года. Режиссером картины стал Марюс Вайсберг, в ролях: Алексей Чадов, Вера Брежнева, Владимир Зеленский, Светлана Ходченкова, Вилле Хаапасало, Настя Задорожная, Лиза Арзамасова, Алика Смехова, Олеся Железняк и Филипп Киркоров. Фильм «Любовь в большом городе» уверенно держал первую строчку прокатного ТОПа в марте 2009 года.
В 2008 года студия и компания «Леополис» вместе со студией «Вертов. Реальное кино» произвели документальный фильм «Девственность», который стал участником конкурсной программы «Кинотавр 2008» и заслужил множество положительных отзывов у кинокритиков. Режиссер – Виталий Манский.
Также в 2007 году компания «Леополис» создала комедийный телесериал «Трое Сверху», который с успехом прошел на телеканалах Рен ТВ в России и ICTV в Украине, выдержав 100 серий!
Компания «Леополис-Дистрибуция» организована в 2009 году и занимается прокатом российских и зарубежных фильмов, планированием промо-стратегии продвижения кино, разработкой и производством промо-материалов (трейлеров, ки-артов).
Компания сотрудничает с крупнейшими международными кинокомпаниями: MGM, FOX, Paramount, Gaumont, EuropaCorp и др. Также партнерами кинокомпании являются: Централ Партнершип, Каро, крупнейшие телеканалы России и Украины: РТР, НТВ, ТНТ, СТС, 1+1 (Украина), «Интер» (Украина) и многие другие.
Первым фильмом, который вышел в прокат под эгидой компании «Леополис», стал «13 район. Ультиматум» - продолжение культового французского фильма Люка Бессонна. Захватывающий боевик, спродюсированный Бессоном, снят в лучших традициях жанрового кино и привлек в кинотеатры любителей экшна.
Команда холдинга - лучшие специалисты по всем направлениям продюсирования, производства и продвижения кино и телепродукции
В ближайшее время кинокомпания готовит к релизу два больших зарубежных проекта – «Возмездие» с Мелом Гибсоном и «Из Парижа с любовью» с Джоном Траволтой. А также три фильма собственного производства – «Любовь в большом городе-2», «ПираМММида» (по повести Сергея Мавроди») и героическую комедию «Гоп Стоп» от режиссера Павла Бардина.