Много ли стоит бренд Казани «Третья столица России»?
Бренд Казани пока не может похвастаться высокой стоимостью. В настоящее время он стоит ровно столько, сколько потратила администрация города на его регистрацию в Роспатенте — то есть 40 тыс. рублей, говорят эксперты. Генеральный директор казанского агентства «Артпатентъ» Григорий Бусарев говорит, что бренд может подорожать к Универсиаде. «Чем больше товарный знак будет применяться, тем дороже станет, — говорит он. — Кроме того, с согласия правообладателя товарный знак может быть передан в пользование другому лицу за лицензионные платежи. Это тоже будет влиять на стоимость бренда. То есть каждый, кто будет использовать данный товарный знак на законных основаниях, будет вносить свой вклад в увеличение стоимости бренда».
Директор компании «Спецоценка» Олег Аптекарев приводит в пример город Сочи. «Раньше он не стоил ничего, а сейчас, когда государство и компании используют его в своей продукции и введено госрегулирование на санкционированное использование символики, он стоит больших денег», — рассказывает эксперт.
«Конечно, 40 тыс. рублей, которые были потрачены на регистрацию бренда Казанью, — это копейки, — комментирует консультант Interbrand Григор Бадалян. — Но и бренд еще ничего не стоит, как такового его пока нет, если из него не будут сделаны уникальные продукты, которые благодаря массовым коммуникациям заставят выбрать Казань, а не Самару для отдыха, привлекут приехать и потратить деньги в отеле Казани, а не Петербурга. Бренд — это не логотип, а обещание, которое должно выполняться. Выбирая себе бренд третьей столицы, город обещает соблюдать уровень по чистоте, криминогенной ситуации, предлагать интересные туристические программы». По словам г-на Бадаляна, когда совокупность обещаний выполняется, бренд начинает приносить добавочную стоимость продуктам, которые под ним выпускаются. Это, по мнению эксперта, может произойти через три-четыре года, когда к бренду будут привязаны финансовые потоки. «Тогда для компаний, работающих на внешний и внутренний рынок, будет престижно использовать бренд в своей продукции, — поясняет Григор Бадалян. — Когда, проще говоря, билеты на теплоходные туры в Казань с подписью „Третья столица“ будут продаваться лучше, чем без нее. Пока же Казань приобрела лишь товарный знак».