Существуют марки, которые формируют модные тенденции: Prada, Balenciaga, Marni, Jil Sander, они генерируют новые пропорции, силуэты и принципы кроя. Но есть и другие бренды, адаптирующие идеи к повседневной жизни. И это направление ничуть не менее важно. В некоторых случаях принципиально, как заданные высокими марками концепции будут интерпретированы, какие направления и приемы станут функциональными или стилистически полезными, а какие отметены. Поиском этих соответствий занимаются бренды так называемой средней и низкой гаммы, то есть в большей степени ориентированные на массового потребителя. Выбор художественных и целевых приоритетов — и есть то обстоятельство, которое определяет разницу между марками этого типа. Поэтому, опираясь на общую идею адаптации модных трендов, выглядеть они могут совершенно по-разному.
Очень показателен конгломерат брендов, реализующих эту задачу, собранный в магазине "Пактор". В основном там представлена одежда для тех, кому строгие требования делового этикета не позволяют выглядеть излишне нарядно или радикально. С одной стороны, офисный гардероб должен учитывать развитие моды, с другой — не выглядеть слишком нарочито или провокационно. Одна из таких марок — Andiata, имеющая финские корни. Она была основана около двадцати лет назад дизайнером по имени Тарья Рантанен (Tarja Rantanen), и к настоящему моменту Andiata — один из крупнейших сетевых брендов в мире. Концепция этой одежды проста, и об этом говорит сама госпожа Рантанен; она адресована женщинам, занимающихся бизнесом. В основе одежды Andiata лежит классическое сочетание строгих юбок, пиджаков и блуз. В некоторых случаях даже привязка к конкретному году весьма условна: важнее соответствие трендам, существующим на временных отрезках в пять-шесть лет. Тем не менее сезонные изменения влияют на силуэт. В последних коллекциях Andiata, например, много узких юбок, доходящих примерно до колена. Такой вид одежды встречается и у Givenchy, и у Donna Karan, и у Haider Ackermann и связан с актуализацией 1980-х и 1940-х. С пиджаками несколько иначе: адаптированной марке сложнее поддержать жесткий сезонный look с агрессивным широким плечом. Поэтому выбран компромиссный вариант: суровые, но аккуратные военизированные пиджаки из твида или узкие в плечах короткие пиджачки, отсылающие к 1930-м и 1960-м — как в коллекциях Prada или Chanel.
Требования делового стиля проявляются и в выборе платьев: в основном это одежда для коктейля. Компактные платья из шелка или ажурного полотна с минимальными количеством деталей или украшений — они легко сочетаются с офисными пиджаками и сдержанными пальто. Но при этом кружевные платья — безусловный тренд нескольких последних сезонов, что видно по коллекциям и Christian Dior, и La Perla, и Valentino.
Другая марка, представленная в "Пакторе", — Ril's также ориентирована на потребности обыденной жизни, но в менее формальном варианте. Коллекции для нее придумывает Ритва-Лиза Похйалайнен (Ritva-Liisa Pohjalainen) — одна из ведущих современных финских дизайнеров, известная прежде всего своими украшениями из серебра и изделиями из стекла. Базовые вещи у Ril's достаточно предсказуемы: юбки-карандаши, узкие пиджаки и шелковые блузы. Но на этом фоне встречаются и шерстяные ворсистые пальто, и платья с крупным цветным рисунком, напоминающие скорее о живописном стиле Dries van Noten, нежели о роскошной строгости Chanel.
Каталонская марка Isabel de Pedro из "Пактора" изобретательнее по крою. Здесь есть и сложно драпированные юбки, и затейливо посаженные платья с вышивками и аппликациями. По своим ориентирам Isabel de Pedro ближе провокативным Vivienne Westwood и Dolce & Gabbana, но разумеется, выглядит сдержаннее и по цвету, и с точки зрения силуэта. В коллекции есть, например, пиджаки в резкую контрастную полоску, но полоска при этом черно-белая: а монохром делает одежду строже. Вещи бежево-коричневой гаммы и того сдержанней — они напоминают скорее об американских минималистических коллекциях Calvin Klein, нежели о радикальной европейской моде.
Несколько иной метод адаптации сезонных тенденций демонстрирует одежда Elegance. Французская марка, основанная в тридцатые годы, в своих коллекциях учитывает французский стиль в том виде, в котором его понимала Габриэль Шанель: простая и функциональная одежда, без лишних деталей и неуместных украшений, но и не слишком минималистичная. У Elegance даже формальные сочетания юбки, пиджака и блузки будут разбавлены интенсивными цветами. Помимо серых и черных пиджаков будут малиновые и серые, а платья украсят драпировки и рюши. В некоторых случаях Elegance точнее других марок цитирует модные тенденции: поэтому если сезон опознается по динамичным складкам-оригами или объемным плечам, то и в коллекции они тоже будут.
Самая обаятельная часть коллекции — платья. Из тонкого крепдешина, с графическим или цветочным рисунком, они хорошо сочетаются и с верхней одеждой, и с уютным трикотажем. Эта неоднозначность всегда заметно увеличивает возможности гардероба: в зависимости от выбора в пользу кофты или пальто он может становиться или более формальным, или, напротив, расслабленным, домашним.
В магазине X-Act приоритеты в выборе тенденций и марок обозначены иначе. Это все-таки дизайнерская одежда, но представленная своими вторыми линиями: Vivienne Westwood Anglomania или Roberto Cavalli Class. При этом нельзя забывать, что вторые линии были придуманы для адаптации трендов к серийному потреблению. У этой одежды высокие тиражи, чуть проще ткани и фурнитура, но при том они призваны отстаивать идеологию тех брендов, под эгидой которых производятся. А в современной моде принадлежность модной марке способна заменить тенденцию: выдержанный и внятно собранный total look важнее, чем условное сезонное поветрие.
Помимо вторых линий Vivienne Westwood и Roberto Cavalli в X-Act можно найти коллекции британца Нейла Баретта (Neil Barrett), который когда-то создавал мужскую одежду для Gucci и Prada. Его женские коллекции более радикальны, что не всегда идет им на пользу. Тем не менее для магазина, ориентированного на smart casual, это уместно и укладывается в заявленный стиль.
Изобретательная повседневная одежда является приоритетной и для марки Cop.Copine. Она возникла в конце 1980-х как ответ на офисную моду и стала одной из марок, определившей облик молодежной культуры 80-х годов. Сегодня задача этого бренда — скорее адаптировать элементы уличной субкультуры для массового потребления. Поэтому здесь могут появиться, например, жилетки с косыми застежками, но выполненные именно так, чтобы выглядеть уместно в кино и в кафе, в заурядных житейских ситуациях.
Соображения функционализма и удобства у Cop.Copine вообще учтены не в последнюю очередь. Даже в тех случаях, когда практичность реализована с помощью необычных или радикальных ходов: непомерно широкого ворота, юбки с расходящимися драпировками, многослойного вязаного шарфа или воротника. Эти элементы важны как маркер, через который опознается сезонный тренд.