Как считался рейтинг

Использованная отраслевым информагентством AdIndex методика составления рейтинга согласована с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Для расчета стоимости телерекламы исследовательская компания TNS предоставила данные по закупленным каждым рекламодателем пунктам рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы) в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в федеральном и региональном телеэфире. Члены АКАР дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP в федеральном эфире для пяти групп рекламодателей. Для клиентов из топ-5, закупающих в год более 50 тыс. GRP, цена 1 GRP была определена в $2064. Для рекламодателей, покупающих в год 30-50 тыс. GRP, цена составила уже $2398, при объеме закупок 15-30 тыс. GRP — $2659, 5-15 тыс. GRP — $3188, менее 5 тыс. GRP — $4185. Бюджеты ритейлеров, в рекламе которых продвигается сразу несколько брендов (например, "Эльдорадо" и Samsung), были увеличены в 1,5 раза, такая реклама стоит дороже.

Впервые были подсчитаны на основе данных TNS затраты на региональную телерекламу. Для этого АКАР дала свою экспертную оценку 1 GRP в каждом из 31 города, где сегодня возможна продажа телерекламы по пунктам рейтинга. Так, в московском эфире стоимость GRP была определена в $1102,35, в Петербурге — в $747,82, в Екатеринбурге — в $150,82 и т. д. Те города, где реклама по-прежнему продается по минутам, при расчетах не учитывались. Составители не сочли возможным учесть и затраты на спонсорские проекты на ТВ, так как пока отдельного мониторинга спонсорства не ведется.

Подсчет затрат рекламодателей на наружную рекламу базировался на информации компании "ЭСПАР-Аналитик". Этот исследователь предоставил данные по всем рекламодателям, чей бюджет в 2008 году с учетом скидок превысил $5 тыс. По инициативе АКАР впервые были введены повышающие коэффициенты для размещения на крупноформатных конструкциях. Причем на основе данных "ЭСПАР-Аналитик" были введены разные коэффициенты для Москвы и всех остальных городов по нескольким типам рекламоносителей. Например, для крышных установок повышающий коэффициент в столице составил 1,053, для регионов — 1,025.

Бюджеты на радио были подсчитаны следующим образом: данные TNS о затратах конкретного рекламодателя не учитывают скидок, поэтому рассчитывалась доля каждого рекламодателя в общих расходах, определенных TNS, а с помощью этой доли бюджет пересчитывался исходя из оценки АКАР всего радиорынка в 2008 году — 14 млрд руб. Пока целесообразно оценивать расходы лишь на федеральную и московскую радиорекламу, признала АКАР.

В прессе учитывались лишь затраты на федеральные и московские издания. К данным мониторинга TNS была применена одобренная АКАР среднерыночная скидка 43,64%.

Предложение АКАР оценивать интернет-бюджеты отклонили, так как независимого мониторинга в этом медиа нет.

Поскольку данные за 2007 год не пересчитывались по усовершенствованной методике, динамика рекламных бюджетов не приводится.

Сергей Ъ-Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...