С 15 мая вступил в силу приказ ГТК "О ставках ввозных таможенных пошлин", который предписывает существенно повысить ставки импортных пошлин на некоторые виды товаров. В том числе и на соки.
Но если на российский рынок соков это событие принципиально не повлияет, поскольку таможенная пошлина для этой группы товаров повышена только на 5%, то ситуация в торговле ранее беспошлинными сухими растворимыми напитками меняется кардинально.
Высокая ликвидность
За все четыре года существования российского рынка сухих соков поставщики еще не разу не испытали разочарования: средний ежегодный рост объемов продаж составлял 250-300%.
Высокая ликвидность сухих соков и широкие возможности для извлечения дополнительной прибыли в торговле ими очень быстро сформировали стабильный состав основных фигурантов этого сегмента рынка. В результате сейчас на рынке реализуется порядка 22 наименований сухих соков и напитков.
Пальму первенства держат чилийские производители — доля Corpore Tres Montes (Zuko и Yupi) составляет порядка 80-85%. Далее по объемам продаж следует другая чилийская фирма — Fideos Carozzi (Caricia и Sprim), занимающая приблизительно 10% объема поставок на российский рынок. На Invite приходится не более 1-2%.
Рынок сухих соков подвержен естественным сезонным колебаниям — пик потребительского спроса наблюдается в конце июля, а спад — в середине декабря. Адекватно изменяются и цены — в декабре 25-граммовая упаковка сухого напитка стоит в опте в среднем $0,06, а летом цена поднимается до $0,15. Оптовые цены для 45-граммовых упаковок колеблются соответственно в диапазоне $0,18-0,25.
Себестоимость производства сухих соков исчисляется парой центов — самой дорогой составляющей товара является упаковка.
Невелики и затраты на рекламу. Так, самый мощный рекламодатель — Corpore Tres Montes — в прошлом году затратил всего $1,4 млн на всю свою рекламную компанию.
Изучение долговременных тенденций на российском потребительском рынке показывает, что цены на сухие соки стабилизировались еще в середине прошлого года и с учетом сезонных колебаний демонстрируют тяготение к снижению.
Это объясняется тем, что объемы поставок в Россию постоянно увеличиваются, расширяется ассортимент и появляется когорта новых фигурантов в оптовом звене, которая стремится за счет частичного демпинга завоевать свой сегмент рынка.
Высокий уровень конкуренции, особенно в регионах, заставил традиционных поставщиков сухих соков поступиться частью возможной прибыли для удержания своих полумонопольных позиций на рынке. Поэтому по прогнозам, нынешний сезонный всплеск цен на сухие соки будет заметно ниже, чем в прошлом году. Однако, по всей видимости, этим прогнозам не суждено сбыться в связи с введением правительством 15-процентной пошлины.
Так что за подорожанием сухих соков в мае (до $0,08-0,09 в опте за двадцатипятиграммовый пакет) скорее всего последует еще одно. Но вместо прогнозируемых ранее $0,12 новый уровень цен может составить $0,19 в опте.
Просто добавь воды
У импортеров помимо пошлины есть и другие поводы для беспокойства. Дело в том, что Россия является одним из немногих рынков сбыта сухих соков.
В других странах они либо не пользуются популярностью, либо по ряду причин запрещены к продаже. Долгое время основными потребителями сухих соков на Западе были министерства обороны, которые комплектовали ими сухие пайки. Правда, в основном закупая соки местных производителей.
В России, несмотря на предыдущие успехи четырехлетней торговли, постепенно зреет предубеждение к импортным продуктам вообще и к сухим сокам в частности. Хотя пока никаких нареканий со стороны контролирующих органов к сухим напиткам не было.
По словам Ирины Пискаревой, заведующей отделом организации надзора за питанием населения Московского городского центра Госсанэпидемнадзора (МГЦ ГСЭН), ни одного отказа в выдаче гигиенических сертификатов на Zuko и им подобные напитки пока не зафиксировано.
Однако в прошлом году по Москве прокатилась целая волна разбирательств, связанных с качеством сухих соков.
Силами защитников прав потребителей было проведено исследование семи наиболее популярных марок соков.
И в результате выяснилось, что ни в одном из тестируемых напитков натуральных компонентов не содержится.