Впервые после кризисного 1998 года крупный оператор наружной рекламы добровольно сворачивает свой бизнес. Совладелец "Запорожстали" и "Русспецстали" Midland Group отказалась дальше развивать "М Медиа Групп", отчаявшись продать ее профильному инвестору. С 2004 года "М Медиа Групп" установила в Москве около 1 тыс. рекламных конструкций, совмещенных с мусорными контейнерами.
"М Медиа Групп" демонтирует свои рекламные конструкции, сообщил "Ъ" гендиректор компании Александр Петров. Бизнес малорентабелен и бесперспективен, пояснил он. Компания устанавливала конструкции так называемого сити-формата (1,2х1,8 м), совмещенные с контейнерами для раздельного сбора мусора, в рамках специальной городской программы (распоряжение правительства Москвы N 719-РП от 16 апреля 2004 года). В июне 2009 года в мониторинг "ЭСПАР-Аналитик" попало более 1,7 тыс. рекламных поверхностей "М Медиа", по этому показателю оператор занимал седьмое место в топ-10 столичных операторов (см. таблицу). Сейчас на большинстве конструкций "М Медиа" рекламы нет, а мусорные контейнеры заварены.
"М Медиа" входит в Midland Group, указано на сайте компании. Но, по данным ЕГРЮЛ, с июня этого года 100-процентным собственником ООО "М Медиа Групп" является уже ее новый гендиректор Александр Петров. До лета "М Медиа" руководил гендиректор Midland Development Валентин Виноградов. В самой группе вчера отказались комментировать ситуацию вокруг "М Медиа", сославшись на отсутствие господина Виноградова.
Midland Group на паритетных началах принадлежит Алексу Шнайдеру и Эдуарду Шифрину. Является совладельцем "Запорожстали" и "Русспецстали", управляет украинской сетью гипермаркетов Amstor. "Дочка" группы Midland Development планировала построить в России и на Украине почти 1 млн кв. м офисов и торговых центров под брендом Strip Mall, а также 600 тыс. кв. м гостиниц и жилья. Но из-за нехватки финансирования в марте этого года девелопер объявил о заморозке проектов.
В последние месяцы руководство "М Медиа" пыталось продать свой бизнес практически всем крупным столичным операторам, рассказывают участники рынка. Коммерческая загрузка "М Медиа" в 2008 году в среднем составляла, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", 72%, в январе--июне 2009-го — 55%. Возможную выручку компании "ЭСПАР-Аналитик" оценил в 100 млн руб. и 25-30 млн руб. соответственно. По представленным документам "М Медиа" показывала мизерную прибыль, говорит собеседник "Ъ", получивший предложение о покупке.
Проект изначально был провальным, уверены опрошенные "Ъ" участники рынка. Конструкции "М Медиа" располагались преимущественно в спальных районах, где сити-формат не выдерживает конкуренции с щитами 3х6 м, поясняет директор по продажам и развитию оператора Simon Outdoor/Clear Channel Владимир Серкин. К тому же, по его словам, не всякий рекламодатель согласится размещаться рядом с мусорным контейнером. Среди крупных клиентов у "М Медиа" были лишь пивовары и Алтайэнергобанк, констатирует гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.
Впервые за последние десять лет с рынка добровольно уходит относительно крупный игрок, признает он. До сих пор операторов либо покупали лидеры отрасли, такие как News Outdoor и Gallery, либо, как в случае с немецким оператором Wall в Петербурге в 2007 году, демонтаж конструкций инициировали чиновники. В 2001-2007 годах расходы на наружную рекламу росли ежегодно на 22-67%, что делало рынок привлекательным для инвесторов. Так, в группу Gallery инвестировали фонды Baring Vostok Capital Partners и Morgan Stanley, в компанию Cityvision --РАИНКО Олега Дерипаски. Но в первом полугодии этого года доходы столичных операторов наружной рекламы, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", снизились на 41,5%, до 4,95 млрд руб.