Не позднее 9 ноября в Центризбиркоме состоится жеребьевка, по результатам которой будет распределено рекламное время на телевидении. Помимо обязательного бесплатного минимума, предоставляемого избирательным блокам и объединениям в период с 15 ноября по 15 декабря, партии смогут купить некоторое количество рекламного времени. Разговоров вокруг того, как все это будет происходить на канале ОРТ, было довольно много. Так все-таки как же это будет происходить?
Директор по общественным связям ОРТ Алексей Пушков рассказал корреспонденту Ъ, что на телеканале в последний предвыборный месяц вводится час бесплатной рекламы: по полчаса утром (с 8.25 до 8.55) и вечером (с 19.05 до 19.35). Порядок очередности рекламы предвыборных объединений определит жеребьевка в ЦИК. Помимо этого для политической рекламы планируется отвести платное время днем, когда по заявкам от объединений и партий и в соответствии с другой жеребьевкой — в самом ОРТ — эти объединения должны быть скомпонованы в группы для проведения теледебатов или круглых столов. Правда, тут возможны варианты: как удалось выяснить в источниках, близких к ОРТ, не исключено, что главный упор будет сделан на бесплатный дневной эфир.
Как отметил г-н Пушков, организация круглых столов (вопрос об их "платности" был обойден ) позволит отказаться от бесконечной череды "говорящих голов" на экране (к выборам допущено около 40 объединений — см. материал на стр. 1 и 3). В ходе избирательной кампании 1993 года "Останкино" наводило на зрителя скуку именно чередой "говорящих голов" — тогда основным политическим жанром политической рекламы был монолог.
Руководство ОРТ твердо заявляет, что не намерено ломать сетку вещания даже во имя предвыборной кампании. Насколько удастся сдержать эти обещания и устоять перед соблазном уступить просьбам, например, именуемого "партией власти" "Нашего дома" (ну, к примеру, "просто поговорить с народом о текущей экономической политике"), покажет время. Впрочем, попытка сделать политическую рекламу эффективной и нескучной похвальна сама по себе. Видимо, такое намерение продиктовано еще и тем, что политические интересы правящей элиты на прошлых выборах были явно провалены, а фаворитом "голубого экрана" оказался Владимир Жириновский, что вовсе не предусматривалось, в том числе "Останкино". Теперь, как бы подстраховываясь, руководство ОРТ не собирается устраивать никакой "встречи нового политического года".
Видимо, основную ценность для партий все же будут представлять не круглые столы в середине дня, а короткие рекламные клипы в прайм-тайм вечером. Поэтому самое "смотрибельное время" будет и самым дорогим — перед программой "Время" и после вечернего киноблока (23.15-23.20). В эти промежутки — примерно по три минуты, пойдут самые дорогостоящие рекламные споты. По предварительным расчетам, минута должна стоить соответственно $23 тыс. и $19,5 тыс.(здесь еще возможны изменения в ближайшие дни).
Естественно, чтобы "продать себя подороже" и одновременно способствовать тому, чтобы зрители следили за политической рекламой (а ОРТ, как заявляло его руководство с самого начала, вовсе не аполитично, его главным лозунгом можно считать "сохранение стабильности в обществе"), ОРТ планирует уделить вечернему киноблоку в ноябре--декабре повышенное внимание. Опрос, проведенный Фондом общественного мнения, показывает, что сейчас вечерние программы ОРТ, как и его киноблоки, выдерживают конкуренцию с другими каналами.
На период особенно острой "рекламной борьбы" в эфире уже запланирован показ кинофильмов "Полицейская история" с Аленом Делоном, "Захват" со Стивеном Сигалом, "Выкорми воронов" Карлоса Сауры, "Год оружия" с Шэрон Стоун и "Соммерсби" с Джоди Фостер и Ричардом Гиром (при этом, разумеется, ОРТ решает и свои собственные проблемы конкуренции с другими каналами, умышленно ставя свои "хиты" в одно и то же время с "хитами" конкурентов). Наиболее любопытно здесь будет проследить, как те или иные фильмы будут коррелировать с политической рекламой. Какие партии предпочтут купить себе время после Шэрон Стоун, а какие — после ретроспективы Алексея Габриловича, "Любимой женщины механика Гаврилова" или "Чапаева".
Еще одна проблема, решение которой в России еще "не отработано" на практике — скрытая политическая реклама. Г-н Пушков заверяет, что скрытая реклама "будет отслеживаться совершенно беспощадно". Согласно имеющейся у Ъ информации, в ОРТ даже издан приказ, запрещающий такую практику "под личную ответственность продюсера программы". Впрочем, специального органа, который будет "бдить", не создается.
Не прост вопрос с новостями. На Западе, кстати, эту проблему так и не решили: президент или премьер (он же — глава одной из партий) просто по должности чаще появляются на телеэкране, чем соперники. Или другой случай: шум вокруг "Яблока" сейчас составляет одну из главных политических новостей. Одновременно "Яблоко" делает себе и рекламу. Или как, например, поступать, когда один кандидат выступает в эфире с резкими нападками в отношении другого? Давать "пострадавшему" непременное право ответить в то же время и в том же объеме? В США, например, такой порядок предусмотрен законом. Но там — две основные партии, а в России в предвыборную гонку включилось четыре десятка. Если всем дать право на ответ, то эфирного времени больше ни на что не останется. В общем, многое придется, видимо, решать на ходу. И Ъ еще вернется к обсуждению всех этих проблем.
ГЕОРГИЙ Ъ-БОВТ