По предположениям экспертов, рекламная кампания блока "Наш дом — Россия" будет наиболее объемной в финансовом выражении. Интерес, который она вызывает, не в последнюю очередь обусловлен вопросом: сможет ли НДР корректно воспользоваться своими возможностями, провести полноценную рекламную кампанию, а затем представить в Центризбирком безупречную отчетность? Вчера руководители штаба предвыборной кампании блока провели пресс-конференцию, на которой были представлены первые макеты предвыборных плакатов.
Хватит ли блоку "Наш дом — Россия" $2,3 млн, определенных Центризбиркомом, на проведение предвыборной кампании? "Если делать с умом, то хватит", — так отвечает на этот вопрос руководитель штаба предвыборной кампании Сергей Беляев. И большая часть средств, по его словам, пойдет на предвыборную агитацию.
В том, что НДР соберет средства в полном объеме, сомневаться не приходится. Однако к блоку Виктора Черномырдина закон, как представляется, будет более строг, чем к кому бы то ни было. И "Нашему дому", имеющему все основания считаться правительственной партией, придется волей-неволей следовать его букве.
Что касается прямых рекламных обращений, то блок планирует распространять агитационные плакаты различного формата, в том числе предназначенные для городской рекламы, а также показывать по телевидению рекламные ролики. Блок принял решение не отдавать рекламную кампанию какому-либо из рекламных агентств — вся рекламная продукция изготавливается им самостоятельно. С этой целью в конце августа НДР пригласил главу представительства международного рекламного агентства DMB & B Сергея Коптева возглавить центр политической рекламы "Нашего дома". Сейчас он координирует производство рекламной продукции и ее размещение (на время кампании Коптев отошел от руководства агентством). Впрочем, уже известен круг агентств, с которыми НДР будет сотрудничать. Через "Аврора-регион" будет размещаться реклама на региональном телевидении, через Video International и Premier SV — на центральном. Ряд заказов для блока выполняет агентство "Р.И.М.".
Центризбирком, разрешив партиям не отчитываться за расходы по статье "партийное строительство", позволил им выбирать, какие материалы считать предвыборной агитацией, а какие нет. Как стало известно Ъ, лишь часть проекта НДР в области direct mail будет проходить по статье "предвыборная агитация". Часть листовок, которые окажутся в почтовых ящиках избирателей, не будет содержат предвыборных призывов, а значит, НДР за эти расходы отчитываться не придется.
Не придется блоку отчитываться и за косвенную рекламу. Месяц назад НДР уже запустил несколько спонсорских проектов на ОРТ, в частности, он "представляет" программу "Песня-95". Правда, Беляев утверждает, что назвать проект спонсорским нельзя. "Просто Виктор Степанович любит музыку и посетил передачу", — утверждает он. Однако такое объяснение не слишком убедительно. Не секрет, что ОРТ не может расплатиться с телепроизводителями за передачи с апреля, и странно думать, что компания "АРС" решила безвозмездно отдать спонсорский пакет в "Песне-95". К тому же практика спонсорства не предусматривает "перекраивания" концепции передачи под запросы мецената. А в "Песне-95", которую "представляет" НДР, известные исполнители рассказывают, как они уважают Черномырдина. Однако проблема в том, что именно такие проекты "Нашего дома" обречены на наиболее жесткую критику.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА