Кризис на большом экране

Общее стремление к экономии пока не заставило сибиряков отказаться от мечты о большом экране и хорошем звуке: ведь именно телевизор из всего набора домашней бытовой техники воспринимается почти как член семьи. Кроме того, приобретение домашнего кинотеатра — это еще и возможность спасения собственных накоплений. Впрочем, аналитики уже в этом году обещают рынку электроники и бытовой техники существенное снижении темпов роста продаж.

Сегодня в Новосибирске представлены практически все федеральные сети, специализирующиеся на продаже бытовой техники. Это «Эльдорадо» (9 магазинов), «М-Видео» (3 магазина) по две торговые точки у «Мира» и «Техносилы». Конкуренцию им составляют региональные сети — «Сибвез» (сеть включает 11магазинов в Новосибирске. — „Ъ“), небольшие магазины местных предпринимателей и монобрендовые фирменные салоны бытовой техники. Детальное изучение ассортимента показало, что в столице СФО можно найти домашние кинотеатры, телевизоры, аудиосистемы, DVD-проигрыватели, проекторы практически всех известных россиянам мировых брендов.

Менеджеры сети «Эльдорадо» в числе самых популярных товаров называют телевизоры и плазменные панели от Samsung, Toshiba, Phillips, Hitachi. Цена зависит от размера монитора и собственно производителя. Так, жидкокристаллический телевизор обойдется от 6 тыс. руб. (Elenberg с диагональю 15 дюймов) до 179 тыс. руб. (Samsung с диагональю 55 дюймов). Стоимость плазменных панелей выше — от 20 тыс. (Daewoo с диагональю 32 дюйма) до 1,79 млн руб. (Panasonic с диагональю 103 дюйма). Домашние кинотеатры в сети «Эльдорадо» продают от 4,9 тыс. руб. (Sony) до 49 тыс. руб. (Phillips). В схожем ценовом диапазоне работают и остальные сети, присутствующие на рынке Новосибирска.

При этом о падении покупательского спроса ритейлеры не говорят. «Обновление парка домашней телевизионной техники еще не закончилось. Так же, как лет пять-семь назад началась активная замена видеомагнитофонов на DVD-проигрыватели, сейчас идет волна обновлений телевизоров. У многих новосибирцев еще стоят кинескопные модели телевизоров, и люди стремятся к повышению качества «картинки», которую дают LCD-телевизоры. Жидкокристаллические модели даже довольно большой диагонали стали доступны. 10-30 тысяч рублей — это уже понятные деньги, это ведь не сотни тысяч», — считает начальник отдела по связям с общественностью торговой сети «Сибвез» Андрей Поздняков.

«В последнее время многие покупатели приобретают именно технику Hi-Fi, поскольку заинтересованы в более высоком качестве звучания», — отмечает менеджер одного из салонов компании «Техносила» Алексей Попов.

По наблюдениям владельца компании «A Зет Аудио» (специализируется на продаже аудиовидеотехники. — „Ъ“) Александра Земеля, экономический кризис лишь «подстегнул» интерес новосибирцев к новинкам видеотехники. «Заметно активизировался спрос на домашние кинотеатры, причем дорогие: Blu-ray проигрыватели и телевизоры высокого разрешения покупают даже несмотря на почти полное отсутствие носителей. Повышенным спросом пользуются телевизоры Pioneer, Hitachi с диагоналями от 50 до 60 дюймов», — отмечает господин Земель. По его словам, интерес к большим телевизорам и домашним кинотеатрам был и раньше, но не в такой мере. Теперь же, по мнению бизнесмена, дело не столько в «магии брендов» и желании соответствовать определенному уровню, сколько в стремлении людей «избавиться от денег», вкладывая имеющиеся рублевые накопления в качественную технику. И подобная тактика, по мнению Александра Земеля, вполне оправданна. «Долларовые цены на технику в дальнейшем будут те же и даже ниже, поскольку западные производители несут миллиардные убытки из-за кризиса. Но рубль по отношению к доллару падает», — поясняет он. От каких-либо прогнозов по поводу дальнейшего развития событий на рынке господин Земель предпочел воздержаться.

О негативных последствиях кризиса заявил лишь директор магазина «Panasonic» Николай Гребнев. С нескрываемой грустью констатировав, что предпочтения и интересы людей претерпели существенные изменения, господин Гребнев сообщил, что «телевизоры вообще перестали продаваться». Что касается техники для домашних кинотеатров от Panasonic, то, по словам бизнесмена, она пока есть в его магазине в достаточном количестве. Причем предлагается по прежним, докризисным ценам. Но эти старые запасы особого интереса у покупателей не вызывают, поскольку при нынешних зарплатах и прежние цены оказываются для многих неподъемными.

Тем временем прогнозы экспертов относительно будущего отечественного рынка электроники и бытовой техники пессимистичны. «На наш взгляд, на российском рынке электроники и бытовой техники в целом наблюдаются негативные тенденции, проявляющиеся в первую очередь в существенном снижении темпов роста продаж, а в ряде случаев даже в их отрицательной динамике», — отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Сегмент видеотехники, по его мнению, не исключение. Несмотря на некоторое падение спроса в последние месяцы 2008 года, его итоги в целом, считает аналитик, были умеренно позитивными. По различным оценкам, рынок вырос на 10-15%, однако по показателям текущего года согласно наиболее оптимистичным сценариям рост будет нулевым, при этом консервативные прогнозы не исключают падения на уровне 10%. По словам господина Клягина, вполне вероятное дальнейшее снижение продаж обусловлено падением платежеспособного спроса на фоне уменьшения реальных доходов населения. При этом аналитик отмечает рост стоимости импорта в результате существенной девальвации национальной валюты. «В течение 2009 года в секторе электронной бытовой техники мы в целом ожидаем существенного снижения объемов продаж и роста стоимости продукции в среднем примерно на 20%», — сообщил Максим Клягин.

Отмечаемое ритейлерами стремление потребителей вкладывать деньги в технику господин Клягин оценивает как вполне логичное. «Девальвация национальной валюты могла стать причиной краткосрочного роста потребления в различных товарных группах, прежде всего в категории товаров длительного пользования: граждане, спасая сбережения, совершали ранее запланированные дорогостоящие покупки», — констатирует аналитик. Но при этом замечает, что на общую статистику эта тенденция заметного влияния не оказала. По данным господина Клягина, по итогам января 2009 года оборот розничной торговли в товарной массе вырос к январю прошлого года только на 2,4%, против 16,3% роста в январе 2008 года к январю 2007 года.

В то же время Максим Клягин полагает, что оснований для паники из-за роста курса доллара у покупателей нет. Сложная экономическая ситуация, по его мнению, будет побуждать ритейлеров идти навстречу клиентам и более активно использовать различные маркетинговые инструменты, в том числе скидки, дисконты, практикуя в целом более гибкую политику ценообразования. «Ритейлеры постараются максимально возможно нивелировать повышение цен, в том числе за счет такого инструмента как ускорение товарооборота посредством установления существенных и часто долгосрочных скидок, — говорит он. — Сейчас на фоне дефицита ликвидности большинство игроков розничного рынка заинтересованы в оперативной реализации стоков. Так как даже с учетом некоторого снижения собственной маржи в результате существенного дисконта они получают необходимые средства для финансирования оборотного капитала, то есть для расчета с контрагентами за предыдущие поставки и так далее, что в определенной степени позволяет рассчитывать на получение новых партий товара. Это, конечно, будет оказывать давление на показатели рентабельности ритейлеров, однако позволит им избежать проблемы «пустых полок» и по возможности сохранить потребительский трафик. В итоге, господин Клягин не исключает некоторое сокращение ассортимента, а также определенные изменения в ассортиментной политике розничных компаний, которые будут отражать смещение спроса в пользу более дешевых моделей.

Обоснованность мрачного прогноза аналитика подтверждают участники рынка. По словам Николая Гребнева, заводы в Калининграде, где прежде производилась существенная часть продающейся в Новосибирске техники марки Panasonic, сейчас закрыты. По его оценкам, цены на телевизоры Panasonic с начала года уже выросли на 10-15%. И, вероятнее всего, будут расти в дальнейшем. В то же время на новосибирском рынке телевизоров Panasonic крайне мало и ни о каком «затоваривании» и «перепроизводстве» речь не идет. «Мы готовы закупать телевизоры, но их просто-напросто нет. Компания Panasonic закрыла 27 своих заводов. В том числе две линии в России», — посетовал Николай Гребнев, отметив, что «теперь приходится торговать телевизорами марки Phillips и Rolsen».

Впрочем, многие ритейлеры пока настроены более оптимистично. Алексей Попов отмечает, что акция сети магазинов «Техносила» по продаже товаров по сниженным ценам уже принесла хороший результат. Он заверил, что проблем с пополнением модельного ряда как телевизоров различных марок, так и техники для домашних кинотеатров, у его компании нет и пока не предвидится, поскольку «поступление новых моделей идет постоянно». Александр Земель признает, что ожидать появления на прилавках каких-либо высокотехнологичных «новинок» в ближайшем будущем, вероятнее всего, не стоит. Однако он также не сомневается в том, что прежний, уже привычный новосибирским покупателям ассортимент останется.

Полина Добролюбова, Анна Гадалина

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...