Петербургский холдинг «Корпорация Бинко» выводит на нижегородский рынок собственную сеть специализированных магазинов одежды для беременных «Буду мамой». В рамках региональной экспансии холдинг рассчитывает занять в каждом российском городе-миллионнике треть рынка товаров для беременных. Отмечая, что в условиях кризиса снижаются затраты на персонал и аренду, эксперты предупреждают о падении спроса и стагнации рынка.
Финансовый директор ООО «Буду мамой» Роман Ротблат рассказал, что первый бутик сети площадью 160 кв.м откроется в конце марта в молле «Фантастика» группы «Столица Нижний». По данным господина Ротблата, в мультибрендовой сети «Буду мамой» представлены товары от нижнего белья до верхней одежды, включая аксессуары, питание, косметику для будущих и кормящих матерей. Средний чек — 1500–2500 руб. Инвестиции в нижегородский проект составили 6 млн руб. собственных средств. По прогнозам компании, эти вложения окупятся максимум через 2,5 года. В «Столице Нижний» подтвердили подписание соглашения с компанией.
В целом до конца 2009 года «Корпорация Бинко», развивающая сеть, планирует стать крупнейшим федеральным игроком в сегменте maternity (одежда для беременных и кормящих мам — „Ъ“). На эти цели, по предварительным подсчетам, холдинг готовится потратить не менее 150 млн руб. «В каждом российском городе-миллионнике мы планируем открывать два магазина и занимать 30–35% рынка товаров maternity», — пояснил господин Ротблат.
ООО «Буду мамой» зарегистрировано в 2006 году. Объединяет 20 магазинов «Буду мамой» в Санкт-Петербурге, Тюмени, Красноярске, Перми, Челябинске, Новосибирске, Тольятти, Ярославле, Липецке, Екатеринбурге, Уфе, Рязани, Иванове. Входит в контролируемое физлицами ЗАО «Корпорация Бинко». Финансовые показатели компании не раскрываются.
Активную региональную экспансию «Корпорации Бинко», эксперты объясняют желанием компании увеличить долю рынка в условиях финансовой нестабильности. «Сейчас не самое плохое время для развития — затраты на содержание персонала и аренду снижаются. Когда экономика начнет выходить из кризиса, у таких компаний будет неплохая фора перед теми, кто либо ушел с рынка, либо только на него заходит», — считает глава нижегородской консалтинговой компании «Магазин готового бизнеса» Юрий Кузьмичев. Аналитик «Брокеркредитсервиса» Татьяна Бобровская добавляет, что все стратегии развития компаний были утверждены еще в 2008 году, тогда же были оформлены договоры с торговыми центрами: «Сейчас на открытии действительно можно сэкономить — условия аренды чаще всего пересматриваются в сторону понижения ставок». При этом аналитик отмечает, что окупаться магазин будет дольше, поскольку сейчас в России среднее снижение спроса оценивается в 10–15%: «С учетом кризиса инвестиции вернутся в среднем через четыре года».
По мнению аналитиков, у «Буду мамой» могут возникнуть трудности с возвратом инвестиций не только из-за падения спроса в целом, но и из-за особенностей российского рынка maternity. Руководитель центра консалтинга Союза магазинов Нижегородской области Вадим Носов подсчитал, что в магазине, который специализируется на товарах для будущих мам и детей, одежда для беременных приносит менее 10% выручки: «Многие беременные женщины вообще не покупают специальную одежду».
По данным «Магазина готового бизнеса», в 2008 году нижегородский рынок одежды и косметики для беременных и кормящих мам составил порядка $10 млн. В специализированном сегменте работают магазины Sweet Mama, «Скоро мама», остальную долю делят магазины детских товаров, в которых присутствуют специализированные отделы одежды для беременных, и аптеки. По подсчетам аналитиков УК «Финам Менеджмент», объем российского рынка одежды и товаров для беременных составляет около $700–800 млн. «Нижегородский рынок, как и российский, до конца 2008 года демонстрировал высокие темпы роста не ниже 20% в год, но сейчас падает не менее чем на 15%», — поясняет аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Юрий Кузьмичев предполагает, что в 2009 году рынок maternity ожидает стагнация.