Прокуратура, сославшись на жалобы жителей Красноярска, развернула кампанию против изображений девушек в нижнем белье на рекламных носителях. В прокуратуре Красноярского края уверены, что «полуголые дамочки» представляют «угрозу психологической безопасности детей и подростков, имеющих неустойчивую психику». Участников рынка успокаивает то, что подобная реклама редко встречается на улицах.
Как сообщила вчера „Ъ“ старший помощник прокурора Красноярского края Елена Пимоненко, по иску прокуратуры суд Центрального района Красноярска принял решение демонтировать рекламный щит расположенного по ул. Карла Маркса, 88 магазина нижнего белья «Мур-Мур», на котором изображена девушка в белье. По мнению прокуратуры, размещение подобных изображений нарушает ст. 20 ФЗ «О рекламе», ст. 14 ФЗ «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации» и ст. 5 ФЗ «О СМИ». «Щит находится вблизи жилого дома, где проживают несовершеннолетние. Специалисты городского отдела образования дали заключение о том, что такая реклама содержит деструктивные элементы и представляет потенциальную психологическую опасность для детей и подростков. Речь идет о защите прав несовершеннолетних от негативной информации, которая вредно на них влияет. Ведь, например, 12-летний ребенок… посмотрит на голых теток и пойдет совершать невесть что», — уверена госпожа Пимоненко.
Решение добиться демонтажа этого щита прокуратура приняла по итогам проверки соблюдения законодательства, направленного на защиту детей от распространения информации, наносящей вред их нравственному и духовному развитию. Госпожа Пимоненко отметила, что проверка проводилась по жалобам жителей Красноярска, «которых шокировала подобного рода реклама и которые осуждают ее». Рекламой «Мур-Мур» с «полуголыми дамочками» прокуратура не ограничится. В ее планах — добиться демонтажа рекламы аналогичного содержания ООО «Зеленая миля» и индивидуального предпринимателя Королева (реклама ночного клуба «Пещера»), руководителям которого направлены соответствующие представления.
Руководителям ООО «Ирэн», которому принадлежит «Мур-Мур», вчера дозвониться не удалось — весь день их не было на месте. Другие участники рынка были осторожны в комментариях действий прокуратуры. «Мы, например, не даем провокационной рекламы», — говорит директор салона нижнего белья «Адам и Ева» Юлия Янцыжина. При этом госпожа Янцыжина отметила, что лично она «положительно относится к такой рекламе (с изображением девушек в белье. — „Ъ“)». «Есть что-то красивое и что-то совсем откровенное. Частично такие баннеры можно убрать, но если все красиво и закрыто, то можно и оставить. Сейчас рекламы очень много, и не только белья. Не только нижнее белье нужно проверять», — заметил директор бутика нижнего белья «Грация» Алексей Егоров.
Директор рекламного агентства «Информационное бюро пропаганды» Александр Флаат разместил бы и такую рекламу. «В сегодняшних условиях, когда наполняемость рынка слабая, щиты в основном стоят пустые, потому что многие компании отказались в первую очередь от рекламы, оборот агентств упал приблизительно в три раза. Оборот моей компании — с 1 млн руб. в месяц до 300 тыс. руб.», — пояснил господин Флаат. Недавно его агентство разместило рекламу купонного журнала «Порви меня!». «Там девушка лежала на кровати, прикрытая, в пеньюарчике, держала журнал. Это было такое анонсирующее промо, но ФАС запретила размещение такой рекламы. После чего мы ее сняли», — рассказал директор «Информационного бюро пропаганды».
Член экспертного совета по рекламе при красноярском управлении Федеральной антимонопольной службы (ФАС), директор ООО «Вездеход-Оникс» (владеет мастерской рекламы «Вездеход») Дмитрий Поваров полагает, что меры прокурорского реагирования не принесут убытков рекламщикам. По его словам, у операторов рынка подобных заказчиков (салонов нижнего белья) не больше 1%, «на сотню щитов приходится один с изображением подобной рекламы».