Nivea использовала в рекламе геля для душа 13 тыс. участниц крупнейшего в Европе женского забега.
Что может быть отраднее для производителя, чем видеть, как целевая аудитория наперегонки мчится к его продукту? Специалисты швейцарского подразделения маркетинговой компании Draftfcb устроили Nivea настоящий праздник, заставив несколько тысяч женщин преодолевать километры бегом ради нового геля для душа.
Гель Nivea Lemongrass & Oil предназначен для женщин, ведущих активный образ жизни. Расчет Николя Вонтобеля и Флориана Биркнера, креативных директоров цюрихского отделения Draftfcb был безошибочен: искать целевую аудиторию для рекламы нового продукта нужно на крупнейшем женском спортивном мероприятии Европы. В Women's Run, или Женском забеге, ежегодно участвуют тысячи женщин. Рекламщики поставили на поворотах трассы специальные указатели-билборды. На них был изображен новый гель от Nivea и стрелка, указывающая путь. С помощью плакатов событию придавался важный маркетинговый смысл: с одной стороны, зрители наблюдали спортивное соревнование; с другой стороны, непосвященным вполне могло показаться, что вся эта огромная толпа потных запыхавшихся женщин спешит в душ, где их ждет заветный флакончик Lemongrass & Oil.
Реклама также работала и на самих участниц забега. Неизвестно, служили ли для них плакаты дополнительным стимулом и удалось ли кому-нибудь благодаря необычным знакам улучшить свои спортивные достижения, однако Nivea смогла увеличить продажи нового геля, а также за один день существенно повысить лояльность к брэнду со стороны огромного количества женщин, стремящихся всегда быть в форме.