Как ни в чем не бывало в ноябре в Женеве подвели итоги ежегодного часового конкурса и вручили "Золотую стрелку". Часы идут себе и идут. Прав был человек, сказавший: "Мне не нужно ничего необходимого, но я не могу обойтись без лишнего". Мысль о том, что в ситуации финансовых испытаний люди мгновенно перестанут покупать часы и украшения, мне кажется абсурдной. Моя личная антикризисная стратегия как раз и заключалась бы в том, чтобы покупать побольше, пока часовщики из моральной солидарности с жертвами кризиса держат правильные цены и даже готовы к скидкам. Так всегда бывало — одни закупали соль и спички, другие — бриллиантовые колье.
Один немолодой часовщик сказал мне в минуту откровенности: "Кризисы приходят и уходят, к нам они прямого отношения не имеют — я помню, как мы прекрасно продавались в 1942 году". "Для нас это были золотые времена",— сказал он и сначала осекся, а потом пожал плечами, мол, что же сделаешь, если это так. "Меня не волнует,— сказал другой часовщик,— на чем мои клиенты намерены экономить — на чае или на сахаре, но деньги на роскошь они никогда не урежут".
Есть вещи, которые действительно на время перестанут покупать, потому что их покупали в кредит. Я помню очередь в автосалоне, где люди требовали кредит немедленно, под какие угодно проценты, потому что однова живем и ждать нет никаких сил. Такой удивительной картины я никогда не видел ни в одном часовом салоне — люди, у которых нет денег сегодня и сейчас, туда не пойдут.
Возможно, уменьшится процент спонтанных покупок. Но он и так невелик — часы выбираются и покупаются с вниманием, как покупают призовую лошадь. Прошли времена, когда наши соотечественники покупали часы дюжинами для развлечения. Собственно, для этого мы и работаем.
Часы покупают коллекционеры и любители, а коллекционеры и любители готовы отказать себе во многом, но только не в предмете обожания и поклонения. К тому же часть покупаемого дарится женщинам, а по моему опыту женщины абсолютно глухи к кризисам, если намечается какая-нибудь симпатичная годовщина.
Каким выйдет следующий год, тощим или все равно тучным, покажут два главных часовых салона, которые в этом году пройдут в январе в Женеве и в апреле в Базеле. Так что наш часовой "Стиль" будет следить за кардиограммой часового рынка на протяжении всего 2009 года.