С 5 ноября телерадиокомпания «Наш дом» прекратила трансляцию в Пензе MTV и ДТВ и начала набор сотрудников для создания собственных телепрограмм. За две недели до этого ТРК прекратила трансляцию ТНТ. В Россвязькомнадзоре заявляют, что трансляция всех трех каналов велась незаконно. Региональные власти к уходу федеральных телепрограмм отнеслись позитивно и рассчитывают, что это улучшит качество местного телевидения. По мнению аналитиков, отказ от федеральных партнеров ударит по рекламным бюджетам «Нашего дома».
«Вещание каналов MTV и ДТВ производилось незаконно, так как оно не было прописано в лицензии, — рассказал заместитель руководителя регионального Управления Россвязькомнадзора Антон Шаронов. — В программной концепции 35-го дециметрового телеканала указано круглосуточное вещание телепрограмм собственного производства, однако фактически до настоящего времени оно не осуществлялось». При этом ведомство господина Шаронова каких-либо предупреждений ТРК «Наш дом» не выносило. «Остановка вещания MTV и ДТВ произошла по собственной воле лицензиата», — подчеркнул собеседник „Ъ“.
Ранее, 21 октября, ТРК перестала транслировать на метровом канале №11 программы канала ТНТ. Теперь на обеих освободившихся частотах транслируются программы собственного производства ТРК «Наш дом» и закупленные на стороне.
В ТРК «Наш дом» вчера комментировать ситуацию отказались. Однако в то же время по телепрограмме «11 канал», вещающей на одноименном канале, прошла информация о начале кастинга для отбора новых журналистов и ведущих.
На MTV о прекращении вещания его программ в Пензе узнали от „Ъ“. «У нас нет жестких интересов по наземному вещанию в Пензе, так как этот город не «панельный» (не входит в зону измерения Gallup Media. — „Ъ“), — заявили в отделе маркетинга компании. — С ТРК «Наш дом» у нас заключен договор о ретрансляции. Обычно наш сетевой партнер берет на себя обязанность приводить лицензионные документы в соответствие с договором. Почему этого не произошло в Пензе, мы пока сказать не можем». Также в компании отметили, что в ближайшее время будут заключены договоры о вещании со всеми крупными кабельными сетями города.
В отделе маркетинга и PR телекомпании ДТВ комментировать остановку вещания в Пензе отказались, поскольку «не уполномочены комментировать чужие решения». Также на ДТВ не стали раскрывать и дальнейших планов по возвращению в медиа-пространство Пензы.
Руководство Пензенской области к остановке вещания федеральных телепрограмм отнеслось с одобрением. «В целом — это позитивный фактор, — считает руководитель регионального департамента СМИ и информационной политики Александр Кислов. — На месте федеральных программ появится более широкая палитра продукции местного телевидения, которое наконец-то сможет предложить помимо новостных блоков и более качественный продукт в виде ток-шоу, авторских и публицистических телепрограмм».
По мнению аналитиков, отказ от федеральных партнеров сильно ударит по рекламному бюджету ТРК «Наш дом».
«Ежедневная аудитория телеканала MTV в Пензе составляла 29,2 тысяч человек, а аудитория ДТВ — 23,2 тыс. человек, — рассуждает руководитель регионального аналитического «Парето-центра» Анатолий Бодров. — Вряд ли ТРК сможет сохранить эту аудиторию, забивая эфир программами собственного производства. Рейтинг телеканала однозначно упадет, а значит, упадет и количество рекламодателей».
«В первое время на медиарынке Пензы ничего не изменится, — считает директор по развитию ЗАО «Волжская Медиакомпания» Владимир Горбовский. — Но уже в течение ближайших 2-3 месяцев рекламные бюджеты «Нашего дома» начнут уходить к конкурентам, в том числе — к новому сетевому партнеру телекомпании «ТНТ», которого она сейчас ищет в регионе».
Алексей Панин,
Пенза