Накануне выхода в прокат новой комедии от Paramount Pictures у социальной сети Facebook появился антисоциальный двойник.
Пародийный сервис стал частью масштабной PR-кампании, развернутой Paramount Pictures накануне выхода на экраны комедии "Как потерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть" (How to Lose Friends & Alienate People). Пользователям Anti-Social Networking предлагается примерить на себя роль главного героя фильма — неудачливого британского журналиста Сидни Янга (в фильме его сыграл Саймон Пегг), который, оказавшись в штате нью-йоркского глянцевого журнала о знаменитостях, получает скандальную известность благодаря дурным манерам и вульгарным шуткам.
"Обществу наскучил Facebook в его нынешнем виде, и нам захотелось создать нечто противоположное и забавное с помощью традиционных инструментов, доступных его пользователям",— объясняет идею Дэн Лайт, глава интерактивного отдела Picture Production Company Group. В "антисоциальной" сети можно безнаказанно беспредельничать — откровенно хамить в переписке, оставлять издевательские комментарии к фотографиям других пользователей, портить их аватары, отправлять ко дню рождения виртуальные воздушные шары с надписью "Ненавижу тебя", уведомлять "друзей" от имени администратора об удалении их аккаунтов, а также создавать топ-лист "худших друзей". По словам Лайта, разрабатывая функционал для этого сервиса, авторы представляли, что учинил бы Сидни Янг, стань он пользователем соцсети. Это приложение стало дополнением к официальной странице фильма на Facebook, где размещены трейлеры, информация об актерах, а также постеры и обои для рабочего стола компьютера.