Под слоганом "Белизна, которая длится дольше" стартовала кампания стирального порошка Tide, разработанная в немецком рекламном агентстве Leo Burnett Frankfurt. На одной из самых загазованных улиц Франкфурта рекламисты разместили белоснежные билборды с логотипом Tide. Спустя несколько недель они покрылись пылью, однако отдельные участки, напоминающие своими очертаниями предметы одежды, остались чистыми благодаря покрытию из специально обработанного хлопка, способного отталкивать пыль. Цель кампании — убедить потенциальных клиентов в том, что одежда, выстиранная Tide, максимально долго остается белоснежной.