Оксана Матвеева, Санкт-Петербург
Рекламная пауза
Чем чреват финансовый кризис для небольшого рекламного агентства?
Российский рекламный рынок снижает темп. К такому выводу пришли в международном агентстве ZenithOptimedia. Агентство понизило прогноз темпов развития рекламного рынка России с 25% до 22%. Основная причина — финансовый кризис.
Опасения потребителей за свое будущее и неуверенность в завтрашнем дне подтолкнут их к экономии. Да и компании тщательно пересмотрят свои бюджеты с целью сократить издержки.
По прогнозам ZenithOptimedia, предметы роскоши, путешествия и развлечения — категории, глобальные бюджеты которых пострадают первыми, если потребители станут меньше тратить. Так что если среди ваших клиентов есть рекламодатели из этих отраслей, будьте готовы к тому, что они пересмотрят контракты в сторону уменьшения бюджетов.
Самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка остается интернет. В ZenithOptimedia предполагают, что снижение не коснется российской интернет-рекламы и к концу 2008 года расходы в этом медиа увеличатся на 75%. Так что самое время усилить онлайн-направление вашего бизнеса.
Екатерина, Нижний Новгород
Китайская жажда
Остались ли еще ниши, в которых российские производители могут опередить китайцев?
Победить иностранцев можно только с помощью асимметричных решений, ведь ко всем барьерам, которые их сдерживали до сих пор, они успешно адаптировались. "Нужно внедриться в один из компонентов себестоимости китайской продукции. Это может быть сырье, рабочая сила, но наиболее выгодно сотрудничать на уровне идей. В Китае сейчас кризис идей, скоро им придется их покупать, а не копировать. Россияне не прогадают, если поставят воспроизводство идей на поток",— говорит Александр Сазанович, руководитель программы МВА "Стратегический менеджмент и предпринимательство" бизнес-школы МИРБИС.
Остались у Китая и другие слабости, которыми можно воспользоваться. Например, сейчас Китаю грозит дефицит пресной воды. Поднебесная располагает всего 7% мировых запасов гидроресурсов. Китайское правительство рапортует, что к 2030 году потребности в воде достигнут максимального уровня. Гидроресурсы будут задействованы полностью, лишних запасов не останется, и бороться с засухами станет гораздо сложнее. "Куда обратится Китай? Надо сделать так, чтобы хотя бы за водой они обратились к нам, а не в Канаду",— говорит Александр Сазанович.