Необычной промоакцией подкрепила компания IKEA выпуск нового каталога, посвященного оформлению гостиных. В Санкт-Петербурге прохожие могли наблюдать сцены из жизни нескольких персонажей (студентов, бизнесменов и домохозяек), которые расположились в импровизированных гостиных прямо на улице. Не обращая внимания на зевак, "жильцы" демонстративно перелистывали каталоги IKEA. При оформлении "комнат" использовались мебель и предметы интерьера из коллекции 2009 года. Акция прошла в начале сентября на Малой Садовой улице и около нескольких станций питерского метро.