считает Борис Барабанов
Год назад обозреватель "Коммерсантъ-Weekend" писал здесь, ничуть не преувеличивая: "Главным культурным событием в российской столице в этом году стал запуск на частоте канала "2х2" круглосуточного мультипликационного вещания". От того, что в широко доступном эфире появилось нечто, отличное от поп-фабрик, "Дома-2" и трипов лидеров нации, в теле появлялся приятный холодок: симпатичные хулиганы нарушают заведенный ход вещей на абсолютно законном основании. Вспоминалось, как в глубоко застойные годы на экране вдруг появлялись "Веселые ребята" Андрея Кнышева — как сигнал своим, как знак существования разумной жизни на одной шестой части суши. "2х2" — возможно, единственный ассоциирующийся с интеллектом продукт, который не нужно было вылавливать в сетке телевизионного вещания,— он был круглосуточно на кнопке, доступен всегда.
Сомнений в том, что взрослые игры нового канала рано или поздно вызовут гнев блюстителей истинных нравственных ценностей и прочих хоругвеносцев, не было с самого начала. Люди, наезжавшие на "2х2" весь прошедший год, конечно, нашли, чем помахать перед носом электората. Зимой каналу сделали предупреждение, основываясь на "садистской" форме сериала "Happy Tree Friends". "Дед" Игорь Мальцев писал тогда в Коммерсантъ-Weekend: ""Happy Tree Friends" — это вообще-то такой иллюстрированный курс ОБЖ, обеспечения безопасности жизни. Это натуральная энциклопедия человеческой глупости, безответственности и воздаяния. Серия под названием "Глазная конфетка", где лиловый бобер Зубастик долго и подробно умирает, была награждена специальным призом фестиваля анимации в Аннеси — самого главного фестиваля по мультфильмам в мире. Но Росохранкультура — она, конечно же, круче любого профессионального фестиваля. Она знает, что нужно рисовать и чего не нужно".
Снятие с эфира "Маленьких лесных друзей" стало первой ласточкой, а заодно основой для новой остроумной рекламной кампании, развернутой "2х2". Телезаставки и модули в печатных СМИ фактически иллюстрировали простую мысль: если в стране борются с ночными мультяшками, наверное, все остальные проблемы уже решены. Возможно, этот игривый тон переполнил чью-то чашу терпения.
В сентябре Басманная прокуратура признала экстремистским содержание сериала "Южный парк". Телеканалу "2х2" было вынесено предупреждение. До сих пор содержание "Южного парка" не вызывало возражений, несмотря на то, что его давно показывало русское MTV в весьма точном переводе. Песня из эпизода "Рождественские сказки мистера Дерьмо" стала поводом для очередной атаки именно на "2х2". Нашлись, конечно, и религиозные деятели, и детские психиатры, которые аргументированно доказывали вред сериала. Звучали и обвинения в разжигании межнациональной розни. Российский объединенный союз христиан веры евангельской, инициировавший волну критики в адрес "2х2", возможно, впервые стал таким популярным объектом ссылок СМИ. Сам канал "2х2", хоть и гордился ростом аудитории, но откусить ее существенную часть у главных федеральных каналов вряд ли смог бы в ближайшем будущем. Это была атака не самой крупной религиозной конфессии на телеканал с отнюдь не самой большой, но четко очерченной и очень специфической аудиторией. И эта аудитория в состоянии самостоятельно решать, что смотреть детям, а что — нет. Тем не менее перспектива закрытия встала перед "2х2" более чем остро.
Ключевое слово в этой истории — частота. Вот есть, например, какие-то идеологически правильные, небедные и, может быть, даже талантливые кабельные каналы. Они устраивают дорогостоящие рекламные кампании и эффектные промоакции, они ведут счет зрителям в регионах порой на миллионы. И непременно наталкиваются на труднопреодолимый барьер в лице московского обывателя, который привык включать телек одним нажатием кнопки и не собирается раскошеливаться на спутниковую тарелку. А вот успешный "2х2", который практически не тратится на производство собственного продукта и при этом считается некоей интеллектуальной отдушиной для столичного жителя, так любимого рекламными агентствами. Как же его частоте не стать эпицентром эфирных войн? Генеральный директор "2х2" Роман Саркисов в ходе онлайн-интервью на Lenta.ru так и сказал: "Частота здесь может быть главной причиной".
Наряду с "Маленькими лесными друзьями", "Южным парком" и прочими "вредными" мультиками озабоченные нравственностью православной страны евангелисты и их единомышленники часто поминают "Бивиса и Баттхеда". Не исключено, что в самый важный момент, когда какому-нибудь важному чиновнику придется решать, отбирать у "2х2" лицензию или нет, кто-то добрый и услужливый подсунет ему эпизод этого выдающегося произведения с одним из многочисленных обсуждений "сисек" и "поршней". Это может стать последней каплей. Ровно десять лет назад, когда открылось российское отделение MTV, Бивис и Баттхед стали его символами, заговорили на их языке. За десять лет первые зрители сериала стали студентами, кто-то открыл свое дело или просто удачно устроился на работу, кто-то отслужил в армии, родил детей. Есть большие сомнения в том, что, не будь у нас в эти десять лет Бивиса и Баттхеда, в жизни россиян было бы больше морали и порядка. Теперь за компанию с другими рисованными персонажами их тянут в суд. Но отобрать у публики мистера Дерьмо, оказывается, будет не так просто. 13 сентября в Москве прошли первые пикеты в защиту "2х2". 150 человек вышли на улицу под лозунгами "Кенни — да, сектам — нет!" и "Мы не смотрим "Дом-2", мы смотрим "2х2"".