У приверженцев джинсового стиля — новый повод для радости. А те из них, кому поднадоел традиционный Levi`s 501, будут просто счастливы: отныне покупая джинсы Lee и Wrangler они могут не опасаться, что обновка окажется "самостроком". Вчера в Петербурге компания VF Europe, отделение владельца Lee и Wrangler VF Corporation, передала голландской фирме Russian Retail права эксклюзивного дистрибутора продукции этих марок в России. В этот же день состоялось торжественное открытие концептуального магазина джинсовой одежды и аксессуаров Lee на Московском проспекте.
Пожалуй, только сотрудники советских внешнеторговых организаций и фарцовщики знали, что джинсы Lee поставлялись в СССР (для продажи через сеть магазинов "Березка") с 1975 года. И практически неизвестно, что в течение четырех лет, начиная с 1976 года, VF Corporation вела переговоры с Министерством легкой промышленности СССР об организации пошива джинсовой одежды в СССР и о строительстве в Подмосковье завода. Акцент делался на марку Lee. Но с вводом советских войск в Афганистан переговорный процесс (на нашу беду) зашел в тупик.
Петербургский магазин Lee на Московском проспекте начал работать в октябре. Его открыла российская фирма "Универсаль", ставшая одним из первых авторизованных дилеров Russian Retail. Первый месяц продаж показал, что спрос на джинсы Lee высок. И это несмотря на то что бизнес-партнеры Levi`s на Северо-Западе закрепились в Петербурге раньше и уже открыли два специализированных магазина. Наблюдатели отмечают, что лучше всего "идут" такие модели Lee, как Kansas и Chicago. Возможно, именно им удастся успешно конкурировать со знаменитыми Levi`s 501.
Вице-президент VF Europe Альберто Кало уверен, что Levi`s — единственный конкурент корпорации на мировых рынках. И в России, уже избавившейся от обаяния турецких Pyramid, продукция VF Corporation, по-видимому, станет такой же популярной, как Levi`s. Огорчает г-на Кало лишь то, что многие россияне путают марку Lee с продукцией британской компании Lee Cooper (о бизнесе этой фирмы, продвигающей на рынок недорогие джинсы среднего качества, Ъ писал в июне).
В 1995 году VF продолжит решительное наступление на российский рынок. А пока ее партнеры уже открыли магазин в Архангельске, шесть специализированных секций в магазинах Петербурга и Выборга. В январе 1995 года фирменные магазины Lee должны открыться в Москве, Мурманске, Казани, Челябинске и Ярославле. Весной в Петербурге с помпой откроется первый фирменный магазин Wrangler. Кстати, многие гадают, какая из марок будет пользоваться большим спросом в России. Специалисты полагают, что Lee будут популярны у молодежи, а Wrangler предпочтут те "динозавры", кто носил или мечтал приобрести эти джинсы еще 20 лет назад.
Russian Retail намерена работать с дилерами Lee и Wrangler по двум направлениям: открытие фирменного магазина и/или отдела. По подсчетам специалистов, для открытия магазина необходимы инвестиции в размере от $15 тыс. до $20 тыс. Менеджеры Russian Retail уверены, что владелец хорошо организованного магазина сможет окупить свои вложения за 6-12 месяцев.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ