Вчера в Москве открылся первый специализированный магазин JVC. Как и большинство подобных show-rooms, он не является собственностью компании-производителя. Участие же представляющей в России интересы JVC фирмы JVC-Owec ограничилось поставками торгового оборудования и рекламной поддержкой. Однако представители фирмы считают открытие магазина весьма своевременным: предварительные итоги деятельности JVC-Owec на российском рынке в минувшем году не очень утешительны.
Подводя первые итоги 1994 года, глава представительства JVC-Owec в Москве Йохан Бауман (Johann Baumann) сообщил, что общий объем продаж аудио- и видеотехники JVC в России упал на 10% по сравнению с предыдущим годом. До сих пор все производители бытовой электроники, действующие в России, отмечали только положительную динамику своих финансовых показателей. Впрочем, и у JVC-Owec показатели по различным товарным позициям сильно отличаются. Например, объем продаж аудиотехники фирмы (особенно музыкальных центров, Hi-Fi компонентов и автомагнитол) неизменно растет, как и у ближайших конкурентов JVC в этом сегменте рынка — Aiwa, Kenwood, Pioneer и Sharp. Сильно упали объемы продаж видеотехники марки JVC.
Объяснение этому простое: первичное насыщение российского рынка телевизорами и видеотехникой привело к падению цен на нее и частичному переключению ведущих участников рынка на более прибыльную сегодня аудиопродукцию. Фирмам, сохранившим или даже усилившим свои позиции в секторе видео, удалось это сделать за счет обновления ассортимента и значительного увеличения рекламных затрат. JVC же, финансовое состояние которой в целом оставляет желать лучшего, усилить рекламу в России не смогла. Запоздав, к тому же, с выпуском на российский рынок фирменных видеоновинок, JVC уступила позиции более расторопным конкурентам.
Пожалуй, наиболее жесткая конкуренция сейчас царит на рынке видеокамер. Его особенность — ярко выраженная сезонность и наличие двух четко обозначившихся коалиций: сторонников видеостандарта VHS-C ("компакт") — JVC, Matsushita — и формата Video 8, на который перешли Sony, Sharp, Hitachi, Canon. И Sony, и Sharp вышли на российский рынок с новым семейством камер с цветным жидкокристаллическим экраном, который позволяет вести съемку без видоискателя. JVC с ответным ходом задержалась — камера "компакт" с ЖК-экраном лишь недавно появилась в Америке, не говоря уж о России. Но переход противостояния на рынке видеокамер на новый технический виток и последовавший за ним отказ от производства морально устаревшей аппаратуры (традиционных камер VHS) лишил производителей многих потенциальных клиентов, прежде всего из российских регионов. JVC также сделала серьезную ставку на новые камеры с ЖК-экраном, освободив под них производственные мощности. Хотя, по мнению г-на Баумана, спрос на обычные камеры в России еще далеко не иссяк, а производители опрометчиво забыли о нем (незначительные объемы продаж такой аппаратуры сохраняет сейчас только Matsushita). Г-н Бауман, например, уверен, что в нынешнем году мог бы продать около 10 тыс. таких камер.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ, ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА