В конце прошлой недели в "Президент-отеле" проводился IV Московский международный фестиваль рекламы. В этом году он впервые проходил в статусе международного: на конкурс представили свои работы рекламисты из стран СНГ. Также впервые в отдельном конкурсе соревновались рекламные плакаты. В этом году наряду с Фондом поддержки рекламопроизводителей среди организаторов фестиваля — Ассоциация рекламных агентств России. Фестиваль только-только завершился, а ассоциация вчера уже обсуждала на своем совете возможность проведения очередного фестиваля в марте. Среди событий этой недели наиболее примечательно возобновление рекламы МММ.
Вкусить от райского яблока удалось не всем
Особый колорит Московскому фестивалю рекламы придает оригинальность его призов: победителей ждали дольки символического библейского яблока из литья и нефрита. По словам мэтров форума, этот образ был выбран по причине невероятной эффективности первой из известных человечеству "рекламных акций". Правда, результат ее оказался плачевным. Как известно, Адам и Ева были изгнаны из рая. И хотя никем это не было произнесено, именно благодаря предосудительному поступку Евы, рекламисты могут уверенно утверждать, что их ремесло едва ли не самое древнее.
В этом году жюри оценивало 216 фильмов, которые были отобраны на конкурс рекламных видеороликов. Они соревновались по шести номинациям: имиджевая реклама (74 ролика), реклама товара (70 роликов), реклама услуг (27 роликов), рекламная кампания (20 сериалов), телезаставка как оформление телеканала или передач (16 роликов), социальная реклама (9 роликов). В первый день фестиваля журналисты получили списки конкурсных работ с тем условием, что они не попадут в руки участников фестиваля. Для журналистов был учрежден спецприз пресс-центра — 1 млн рублей. Он предназначался тому, кто угадает будущего обладателя гран-при и опубликует свой прогноз до объявления решения жюри. Когда стали известны имена победителей, выяснилось, что спецприз от прессы "уплыл". А вот рекламисты свои призы получили. Гран-при удостоился ролик режиссера агентства Video International Тимура Бекманбетова "День рождения", снятый для Альфа-банка. Он занял первое место и в номинации "имиджевая реклама". В этом динамичном ролике великолепно сочетается видео- и звукоряд. Похоже, что Video International становится лидером в производстве имиджевой рекламы. На прошлогоднем фестивале в этой номинации первые места также заняли два видеофильма Бекманбетова (для банка "Империал" и Альфа-банка). А месяц назад блок имиджевых роликов "Всемирная история — банк 'Империал'" был признан лучшим на Фестивале новой Европы в Словении. Пожалуй, никого не удивило и то, что неизменному фавориту различных рекламных конкурсов режиссеру агентства Premier SV Юрию Грымову этот фестиваль принес первые призы в двух номинациях. Ролик "АнтиСПИД" стал лучшим в номинации "Социальная реклама", а ролики для журнала "ТВ-парк" - в номинации "рекламная кампания". Среди телезаставок лучшим было признано графическое оформление телеканала TV-6. В номинации "реклама услуг" первый приз достался режиссеру "Мастерской рекламного фильма" Вячеславу Разбегаеву, в лучшую "рекламу товара" снял режиссер агентства "Ин-Арт" Вадим Голованя (ролик "Контакт на точке кипения").
Возвращение Лени Голубков к "партнерам"
Не остался незамеченным тот факт, что на этой неделе на TV вновь появились ролики с участием всем знакомых персонажей рекламы АО "МММ" Лени и Ивана Голубковых, Марины Сергеевны и ее возлюбленного, молодоженов Игоря и Юли. Правда вот, Рита Голубкова "ушла в магазин", а Николай Фомич заболел. В отличие от всех прочих героев роликов Бакыта Килебаева, они, видимо, еще не решили, стоит ли продолжать сниматься в рекламе МММ. Труно предугадать, вернется ли Рита из магазина и выздоровеет ли Николай Фомич. Очевидно лишь то, что МММ, как отметил Леня, вновь "на голубом экране". Вернув зрителям их героев, менеджеры рекламной студии МММ были вынуждены отказаться от провозглашаемых бодрым голосом в конце каждого ролика слогана, идентифицирующего рекламодателя. До сих пор остается в силе правительственный запрет на рекламу МММ. Теперь на экране появляются три яркие бабочки. Они были элементом ранней рекламы фирмы. А голос за кадром наподобие "ля-ля-ля" приговаривает "А-О-О-О".
Sun запустила "Катящиеся камни" в сеть Internet
При спонсорской поддержке американской компьютерной фирмы Sun Microsystems на прошлой неделе прошла необычная акция, явившая собой сплав рекламы, рок-музыки и компьютерных технологий. Компания Sun, известная в качестве одной из наиболее изобретательных в проведении рекламных кампаний, на сей раз воспользовалась для саморекламы славой легендарной рок-группы The Rolling Stones. Один из концертов, состоявшийся в рамках мирового турне музыкантов, передавался в режиме реального времени по компьютерной сети Internet. Трансляцию концерта могли смотреть на мониторах компьютеров и российские пользователи Internet.
Компания Sun играет главную роль в Internet — этой всемирной "сети сетей", пользователями которой являются по меньшей мере 20 млн человек. Больше половины всего объема передач информации по Internet проходит через серверы Sun, фирмой также разработано подавляющее большинство сетевых приложений. Трансляция концерта велась через подключенный к Internet шлюзовой сервер Stones World Wide Web, обслуживаемый компьютерами Sun. Он же содержит целую базу данных о Rolling Stones. Из нее фэны всегда смогут узнать о датах концертов, получить видео и аудиоклипы с мирового турне и библиотеку фотоснимков группы. Кроме того, они могут посылать в Internet собственные сообщения и рисунки для Stones в течение всего годового турне.
Rolling Stones начал свое турне 1 августа концертом на стадионе RFK в Вашингтоне и в течение года выступят еще на 90 стадионах мира. Интересно, что именно патриарх рок-н-ролла Мик Джагер оказался самым восприимчивым к новым технологиям. Еще в октябре он рекламировал свое турне в режиме реального времени десяткам тысяч пользователей Internet. Однако судить о результатах этой необычной рекламной акции Sun мы сможем лишь в конце турне Rolling Stones. Не исключено, благодаря ей и в России увеличится число пользователей сети за счет поклонников Rolling Stones.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА