Штучная работа

В эпоху массового производства и вещей, которые легко заменить уже к вечеру, настоящей роскошью становится индивидуальность, авторский замысел и возможность обладать чем-то особенным. Причем речь не обязательно о дорогих и всемирно известных брендах: ценность может быть в ручной работе, необычной технологии, редких материалах, лимитированной серии или возможности самому придумать дизайн или выбрать расцветку вещи. Сделали подборку презентов, которые порадуют даже самых искушенных людей.

В этом краснодарском бренде сошлось все: коллекция пляжных комплектов для отдыха сочетает в себе продуманную эргономику, эксклюзивный дизайн, удобство и качество.

«Я вижу, что спрос на подарки ручной работы растет, и меня это невероятно радует. Люди отказываются от "штампованных" вещей, хотят выделяться в толпе, предпочитают локальные бренды, а не масс-маркет. Собственно, я и свою первую пляжную сумку создала, исходя из своих потребностей: хотела отдыхать на побережье не на случайном полотенце, а на эстетичном коврике, решила, что будет удобно, если он трансформируется в сумку. А потом создала еще и продуманную подушку, крепление коврика к лежаку, мешочек для мокрого купальника. Все это — из водоотталкивающих тканей. Недавно выпустила новинку — мешочек для сухой одежды с хлопковой подкладкой, она нужна, чтобы вещи не "задыхались", пока люди загорают. Сейчас в коллекции более 15 дизайнов, и я планирую их пополнять. Также разрабатываю брутальную мужскую линейку. А еще могу создать индивидуальный рисунок по желанию заказчика, напечатать его на ткани и отшить комплекты. Идеальный подарок».

За год этот молодой бренд выпустил сразу четыре абсолютно разные лимитированные серии часов, и каждая — настоящее произведение искусства. Алексей Якушик, основатель часового бренда ALEXEY YAKUSHIK WATCHES, рассказал, как появилась каждая из них и почему компания любит использовать необычные материалы при производстве.

— Первой моделью стала серия «В бой идут одни старики» к 80-летию Победы. Фильм Леонида Быкова — один из любимых, я взял за основу историю «поющей эскадрильи»: так на циферблате появился самолет Маэстро, а весь облик часов получился сдержанным, немного винтажным, с ощущением вещи, у которой уже есть собственная история.

Модель «В ритме рока!» — посвящение 40-летию группы «Чайф». Идея возникла быстро: бутылка кефира и полбатона из знаменитой песни превратились в стрелки, а оранжевый цвет связал модель с узнаваемым настроением группы. Мне хотелось, чтобы это были часы с юмором и теплотой, чтобы они передавали память о целой эпохе.

Третьи часы — «Союз — Аполлон» — посвящены 50-летию стыковки советского «Союза-19» и американского Apollo. Меня привлекло, что это не просто достижение космонавтики, а исторический момент сотрудничества двух стран. Серия получила два исполнения — стальное и черное, с разными по характеру деталями циферблата. В одном исполнении элемент, символизирующий Землю, создан в технике мокуме-гане с использованием титана и золота; в другом — из метеорита Муонионалуста, рисунок которого невозможно повторить.

Еще одна модель — «Юрий Гагарин — первый в космосе». Проект получил поддержку со стороны наследниц легендарного космонавта и реализуется при содействии «Роскосмоса». Корпус и браслет часов выполнены из титана марки 5, который используется в аэрокосмической отрасли. В центре композиции — Земля, а стрелка в форме ракеты совершает полный оборот вокруг нее за час, отсылая к первому полету «Востока-1». Купольное сапфировое стекло напоминает иллюминатор.

— Я люблю работать с материалом не ради внешнего эффекта, а ради смысла. Если мы используем метеорит, он должен быть связан с темой модели. Если делаем нестандартную стрелку, это не просто декоративный трюк: она должна помогать рассказывать историю и при этом оставаться полноценным элементом индикации времени. Мне интересен именно этот диапазон возможностей: от выразительной, почти ироничной дизайнерской идеи до сложного технического и ювелирного исполнения.

— Мне кажется, цену таких часов неправильно оценивать только по стоимости базового механизма, металла или ремешка. Мы создаем не массовый продукт, а ограниченные серии с собственной концепцией, оригинальным дизайном и специально разработанными деталями. За внешне небольшим предметом стоят месяцы проектирования, подбор технологий, прототипы, работа инженеров, часовщиков, ювелиров и разных производств. При малом тираже все эти затраты приходятся на сравнительно небольшое число экземпляров.

Есть еще принципиальный момент: я хочу делать часы, которые не стыдно поставить рядом с сильными международными марками. Поэтому главным критерием для нас остается качество исполнения. Мы стремимся проектировать часы в России и размещать здесь максимум производственных операций, развивая местные компетенции. Но если какую-то деталь сегодня можно качественнее изготовить у зарубежного подрядчика, мы выбираем качество, а не красивую формулировку об исключительно отечественном происхождении.

Я понимаю, что наш подход не рассчитан на всех. Мы делаем часы для людей, которым важны дизайн, история, культура, техника, для которых аксессуар — способ самовыражения. В деловом гардеробе часы зачастую становятся едва ли не единственной деталью, по которой можно многое понять о владельце. И мне нравится мысль, что две интересные личности могут начать разговор именно с часов на запястье.

Кроме того, у бренда есть долгосрочная цель: не ограничиться несколькими красивыми сериями, а построить серьезную российскую часовую компанию. Это означает инвестиции в новые разработки, технологии и качество. Я не предлагаю покупателю просто дорогой предмет. Я предлагаю авторскую вещь, в которой инженерная работа, материал и история образуют единое целое.

— У нас уже есть интересная история общения с космонавтами, путешественниками, музыкантами и людьми, которым близки темы наших коллекций.

Например, часы «В бой идут одни старики» мы передавали летчику-космонавту, Герою Советского Союза Александру Лавейкину — сыну летчика Ивана Лавейкина, чья история связана с настоящей «поющей эскадрильей». Еще один экземпляр стал частью собрания Музея космонавтики. Для президента Монголии Ухнаагийн Хурэлсуха мы создали уникальные часы «Монгольский арат»: на их циферблате изображен самолет с исторической надписью, напоминающий о помощи Монголии Советскому Союзу в годы войны. Часы были переданы через наших партнеров.

Специальную версию «Веселые ребята», также выросшую из истории «поющей эскадрильи», мы вручали предпринимателю Борису Титову. А часы «Союз — Аполлон» были вручены первому венгерскому космонавту Берталану Фаркашу — это произошло при участии российского посольства в Венгрии.

Отдельная история — музыканты группы «Чайф»: мы вместе работали над юбилейной серией, проводили съемки с часами и подготовили экземпляры с автографами для благотворительных инициатив. Для меня важнее любого перечня знаменитых имен то, что у часов возникают реальные связи с людьми и событиями, которым они посвящены. Именно так бренд постепенно обретает собственную историю.

Сегодня цена сама по себе уже не гарантирует ценность подарка. Особенно если человек привык к качественным вещам и может многое купить себе сам. Гораздо важнее точность выбора: когда презент совпадает с характером человека, его привычками, вкусом, ритмом жизни, он запоминается лучше.

«Я это часто вижу на примере сумок. Можно выбрать готовую модель, а можно подобрать кожу, цвет, размер, детали — и тогда вещь становится очень личной. Именно это сегодня и воспринимается как роскошь: внимание, редкость, персонализация, хорошее качество и ощущение, что вещь выбирали вдумчиво.

Сейчас все больше ценятся подарки-впечатления: это и путешествия, и гастрономические события, и закрытые мероприятия, и персональные услуги. Но мне еще очень близок формат, где человек сам включен в процесс создания результата. Например, когда у него появляется возможность, выбрать кожу, увидеть разные фактуры, обсудить цвет, размер, детали будущей сумки. Когда все это собирается в одном изделии, сумка начинает очень точно отражать характер своей хозяйки. У такого аксессуара появляется личный контекст, и за счет этого он дольше сохраняет эмоциональную ценность.

Для меня хорошая вещь должна оставаться актуальной долго, быть удобной и радовать в носке. Именно такой подход я стараюсь закладывать в ROGOVETS: качество, индивидуальность и ощущение личной вещи, выбранной осознанно».

В мире, где интерьер стал продолжением личности, детали решают все. SHAHINTEX — донской бренд ковровых покрытий — превращает утилитарный предмет в объект дизайна. Ковер у входа задает настроение всего пространства.

«Успешный бренд — это не маркетинг и реклама, а прежде всего способность предложить своим потребителям решение, которое сможет сделать их жизнь немного комфортнее. Для нас возможность дарить тепло и уют своим покупателям — главный драйвер развития бизнеса».

Вырезные ковры SHAHINTEX — это практичность, креативный дизайн и экологичность. Уникальная технология производителя заключается в инновационной основе ковра из термопластичного эластомера: это умный материал нового поколения, соединивший эластичность каучука и прочность пластика в одной формуле. Результатом эволюции материалов стали износостойкость, устойчивость к экстремальным температурам и надежное сцепление с полом. Материал гипоаллергенен, безопасен для человека и домашних питомцев, прост в уходе.

Именно особая технология соединения ворса ковра с термоэластомером делает ковер вырезным: для создания специальной формы вам понадобятся только ножницы и фантазия. Ворс не осыпается, а ковер в ваших руках может превратиться в эксклюзивный арт-объект. Вырезные ковры SHAHINTEX не спорят с пространством, а вписываются в него по заданным вами правилам.