Месяц назад Ъ рассказывал об очередной уценке компьютеров, объявленной компанией Compaq. Теперь она стала реальностью и для российского рынка: компания Merisel-CAT, дистрибутор Compaq в России, объявила о снижении цен на ряд моделей персоналок, серверов и ноутбуков этой фирмы от 4% до 38%. Инициативу Compaq подхватили и его конкуренты: в частности, объявление компании IBM о снижении цен на ряд моделей от 8% до 26% в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продублировано ее российским представительством с указанием несколько больших размеров скидок (10-32%). Тем не менее эксперты не спешат говорить о новом этапе войны цен, предпочитая объяснять очередную волну уценок объективными рыночными обстоятельствами.
Сейчас цены на свою продукцию с завидной регулярностью снижают практически все ведущие производители персоналок. Немало этому способствуют производители комплектующих. История показывает, что каждое новое поколение процессоров дешевеет быстрее предыдущих. Компания Intel сейчас стремительно наращивает объемы выпуска процессоров Pentium, что приводит к снижению цен на них, а заодно и на 486-е процессоры, из-под которых высвобождаются производственные мощности. В ряде случаев снижение цен становится насущной необходимостью из-за маркетинговых просчетов компаний. Причуды спроса приводят к тому, что сроки новизны моделей теперь обычно не превышают полугода. Если некоторые модели залежались на складе 100 дней, как это было в последнем случае с Compaq, фирме приходится спасаться от затоваривания радикальными методами — уценкой. К тому же всякое снижение цен приносит крупнейшим фирмам, производящим персоналки, дополнительные дивиденды в виде расширения доли рынка, что обостряет борьбу за выживание производителей второго-третьего эшелона.
Такие фирмы, как Hewlett-Packard, IBM, Acer, доводят новые цены до своих российских партнеров через местные представительства, а инициативы Compaq находят отражение в новых прайс-листах российских дистрибуторов (помимо Merisel пересмотром своих цен заняты сейчас также фирмы RSI и Steepler). Можно с уверенностью утверждать, что очередная волна уценок от производителей дойдет с небольшими потерями по крайней мере до уровня дилеров. Насколько они пожелают поделиться своей радостью с конечными пользователями, зависит от запросов дилеров по уровню рентабельности. Однако на руку покупателям, как всегда, сыграет конкуренция.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН