Атака клонов

посетила Ольга Сушко

В Киеве открылся первый магазин популярной молодежной марки Zara. Расположился он в самом центре города, в бывшем "Доме тканей". Подробно рассказывать о марке было бы странно: большинство киевлян либо покупали ее свитера и туфли за границей, либо как минимум обращали внимание на витрины.

Первый магазин испанской Zara появился не в Барселоне или Мадриде, а в небольшом городке Ла-Корунья, здесь же до сих пор находится штаб-квартира компании. Придумал марку в 1963 году Амансио Ортега Гаона, которого в бизнесе откровенно недолюбливают. Объясняется это очень просто. Мирового господства Zara добилась довольно бесстыдным способом: ее дизайнеры старательно конспектируют важные показы, а через две недели все последние новости из мира вещей уже в магазине, зачастую скопированные один в один. Не секрет, что многие масс-марки копируют вещи люксовых дизайнеров. Но Zara делает это быстрее и талантливее всех. Согласитесь, есть своеобразный азарт в покупке за символические деньги клона той самой вещи, что буквально вчера так понравилась на модном показе топовой марки. Зато честна компания в другом: принципиально не тратит деньги на рекламу. По мнению господина Гаона, есть только один способ добиться популярности — по принципу "из уст в уста".

Сегодня Zara — одно из предприятий испанской группы Inditex. Ей принадлежат Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear и некоторые другие марки. Но только Zara работает по принципу fast fashion, обновляя коллекции в среднем каждые две недели. Партии одежды не велики, поэтому вероятность встретить кого-нибудь в таком же платье сводится практически к нулю.

Дизайнеры Zara очень внимательно следят за трендами и ассортиментом бутиков на Монтенаполеоне и Сент-Оноре и кроят вещи в полном соответствии с сезонными тенденциями. В магазинах марки всегда можно купить наряды, без которых считать себя модно одетым никак не получится. Что касается качества, то хорошо скроенных вещей из натуральных тканей куда больше, чем синтетических. А кривых швов Zara никогда себе не позволяла.

Ассортимент киевского магазина Zara не сильно отличается от иностранных. Те же коллекции, столь же часто поступающие новинки. И, учитывая заочную популярность Zara среди киевлян, те же вечные очереди в примерочную.

На первом этаже находится женская одежда, по большей части деловая — линейка Zara Woman и демократическая Zara Basic. Второй этаж заполнен молодежными линейками TRF и Trafaluc. Здесь без труда можно отыскать платье с принтами, как у Marni, или сумку с цепями, как у Марка Джейкобса. Третий этаж поделили между мужской одеждой Zara Man и Zara Basic, а также детскими линейками Zara Baby и Zara Kids.

Забавная подробность для тех, кто все это уже давно знал и успел посмотреть столичный магазин: изначально марку хотели назвать Zorba, в честь персонажа старого фильма "Грек Зорба" с Энтони Куинном.

Цены: одежда от 69 грн до 1039 грн, обувь от 99 грн до 540 грн, аксессуары от 19 грн до 670 грн.