Российские бренды превратят культурное наследие в рыночное преимущество

Более 200 предпринимателей, дизайнеров и студентов из российских регионов начали обучение в акселераторе «Новый национальный бренд». За 12 недель участники пройдут путь от исследования культурных смыслов и потребностей покупателей до создания коллекций и подготовки продукции к выходу на рынок.

Команды распределили по четырем направлениям: одежда, аксессуары, интерьер, товары и технологии для дома. С ними будут работать 150 экспертов-практиков и 15 менторов.

Основой программы стали культурный код, дизайн-мышление, изучение аудитории, современные технологии и взаимодействие с производством. Источником идей могут быть не только традиционные орнаменты, но и архитектура, природные ландшафты, локальные материалы, ремесла, промышленная история и бытовые привычки регионов.

Участникам показывают, как сохранить традиционные технологии и одновременно сделать продукцию понятной современной аудитории. В качестве примеров рассматриваются обновление двухвекового промысла лаковой миниатюры и использование советского промышленного дизайна при создании часов.

Практическую часть дополнят поездки на предприятия, в музеи и творческие мастерские. Команды познакомятся с производством часов, керамики, текстиля, мебели, хохломской росписи и технологий для умного дома.

Итоговые концепции одежды, аксессуаров, предметов интерьера и товаров для дома представят 28–31 октября на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге.

Работа с культурным наследием помогает компаниям не только сохранять ремесла, но и создавать узнаваемые продукты с высокой добавленной стоимостью. Соединение региональной идентичности, современного дизайна и производства открывает брендам новые возможности для роста и укрепляет креативную экономику территорий.