Сеть гипермаркетов «Лента» (Санкт–Петербург) построит на Покровской горе свой первый в Красноярске гипермаркет площадью 12 тыс. кв. м. Инвестиции в возведение комплекса составят $20 млн. Участники местного рынка отмечают, что удержать покупателей питерским ритейлерам будет непросто, поскольку в Красноярске много конкурентов, магазины которых расположены более удачно. «Ленту» удаленность гипермаркета от оживленных магистралей не смущает: сеть делает ставку на покупателей–автовладельцев.
Однако некоторые участники местного рынка отмечают, что такое расположение «Ленты» не принесет никаких преимуществ. «На первом этапе интерес покупателей гарантирован хотя бы потому, что от крупного федерального игрока стоит ожидать низких цен. Гораздо сложнее будет удержать покупателей: в Красноярске достаточно уже крупных ритейлеров, магазины которых расположены более удачно, более доступны. Гарантировать лояльность посетителей можно будет, только сделав акцент на продукцию private label», — считает директор по маркетингу сети «Командор» (30 супермаркетов в Красноярском крае и Хакасии) Дмитрий Полуянов.
По мнению аналитиков, инвестиции в строительство гипермаркета «Лента» в Красноярске окупятся через пять–семь лет. «Это хорошая окупаемость. Чтобы достичь ее, гипермаркет должен показать выручку на уровне $90 млн в год. При среднем для российских продовольственных ритейлеров чеке в $20–25 поток покупателей должен составить не менее 3,5–4,5 млн человек ежегодно», — подсчитал аналитик инвестиционной компании «Тройка Диалог» Михаил Красноперов.
Как сообщили в пресс–службе «Ленты», строительство гипермаркета начнется в течение ближайших трех месяцев.
Антон Андреев, Красноярск