ИИ потребовал редакторской подписи

В рамках деловой программы XXIX Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026) состоялась стратегическая сессия «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес». Организатором дискуссии выступил ИД «Коммерсантъ». Ключевой темой стала правовая и этическая трансформация медиарынка в условиях экспансии генеративного искусственного интеллекта (ИИ), а также необходимость защиты интеллектуальной собственности издателей от неконтролируемого использования со стороны разработчиков языковых моделей.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Модератор дискуссии, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информполитике Марина Ким, открывая сессию, подчеркнула, что регулирование ИИ и внедрение передовых технологических решений перешли из плоскости футуристических прогнозов в категорию «суровой реальности» для издательского и рекламного рынков. По ее словам, влияние технологий на экономику традиционно остается в фокусе внимания ПМЭФ, однако глубина проблематики лишь нарастает. В частности, готовящиеся регуляторные инициативы в сфере ИИ затронут широкий круг игроков, включая медиаиндустрию.

Как отметил председатель совета директоров ИД «Коммерсантъ» Григорий Левченко, повсеместное внедрение ИИ парадоксальным образом формирует обратный тренд — повышение ценности человеческой экспертизы.

«В мире, где контент может генерироваться машиной, редакторская подпись становится не просто знаком качества, а гарантией эксклюзивности и, главное, достоверности. Технологический скачок дает журналистам карт-бланш: освобождаясь от рутины, мы можем фокусироваться на глубине аналитики, которую ИИ пока не способен подменить»,— заявил господин Левченко.

Он добавил, что уровень стандартов, регуляторных и прикладных решений в российской цифровой отрасли на общемировом фоне очень высок, и выразил уверенность, что необходимые решения для развития медиаотрасли в эпоху ИИ будут сформированы на основе консенсуса регуляторов, издателей и других участников рынка.

Эту позицию поддержал генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков. Он подтвердил, что нейросети уже оптимизируют «тысячи рутинных процессов» в издательском бизнесе, однако масштаб изменений диктует необходимость скорейшего переобучения кадров и выработки новых индустриальных стандартов регулирования.

Наиболее острую дискуссию вызвал вопрос защиты медиаконтента при обучении больших языковых моделей. Председатель совета директоров ИД «Коммерсантъ» подчеркнул, что российский медиарынок сегодня остро нуждается в институте лицензирования контента и защите «видимого знака человеческого авторства». По его мнению, использование уникальных журналистских материалов технологическими компаниями для обучения ИИ должно быть строго монетизировано.

При этом господин Левченко констатировал регуляторный дисбаланс: отечественные разработчики систем искусственного интеллекта пока не выражают готовности платить за контент СМИ, в то время как крупные зарубежные компании уже выходят на российские издательские дома с предложениями о коммерческом партнерстве в сфере обучения своих LLM.

Вопросы удержания аудитории в условиях информационного шума участники сессии связали с глубокой персонализацией. По словам гендиректора АО «Ньюсмедиа» Максима Иксанова, для сохранения лояльности молодой аудитории медиабрендам уже недостаточно просто присутствовать в цифровой среде — требуется ставка на интерактивность и эмоциональную привязанность. Директор по цифровым технологиям Национальной медиа группы Дмитрий Пашутин добавил, что алгоритмы автоматизируют монотонную работу, но взамен повышают требования к креативному потенциалу сотрудников.

О сложности работы журналиста в цифровую эру говорили также международные участники сессии — издатель немецкой газеты Berliner Zeitung (медиагруппа Ostdeutsche Medienholding) Хольгер Фридрих и старший аналитик Global Economic Indicator Райан Перкинс. Последний подчеркнул, что технологии одновременно упрощают сбор данных и усложняют верификацию фактов.

Резюмируя итоги стратегической сессии, представители индустрии сошлись во мнении, что главным вызовом 2026 года для медиабизнеса станет поиск баланса между эффективностью алгоритмов и соблюдением этических норм, а также сохранением «человеческого лица» медиа.